シャオミが今年下半期に次世代フラッグシップスマートフォンシリーズを公開し、「プライバシーディスプレー」を導入するとの見方が出ている。該当機能はシャオミ18プロに適用される見通しだ。世界のスマートフォン市場がメモリー半導体価格の急騰で再編されるなか、主要部品の値上げ分を消費者に転嫁しにくい中低価格スマートフォンメーカーが打撃を受けている。2020年以降、コストパフォーマンス戦略で世界3位のスマートフォンの座を守ってきたシャオミは、サムスン電子がGalaxy S26 Ultraに業界で初めて導入したプライバシー保護機能を通じて、プレミアム戦略で勝負に出る構えだ。
中国の有名ティップスター（情報流出者）であるデジタルチャットステーション（Digital Chat Station）は最近ウェイボーで、シャオミが次世代フラッグシップモデルにプライバシー保護技術を搭載した次世代2K級解像度のディスプレーを搭載するため実験していると伝えた。
ティップスターのヨゲシュ・ブラ（Yogesh Brar）も「シャオミがサムスンのプライバシーディスプレーと類似した機能を開発中だ」と述べた。ヨゲシュ・ブラは、シャオミが当該機能を次世代オペレーティングシステムであるHyperOS 4とともに今年年末に公開するとした。これは、シャオミがプライバシー保護機能を適用するにあたり、サムスン電子が採用したハードウェアベースのアプローチではなく、ソフトウェアレベルのアップグレードを行う可能性を示唆する。
プライバシー機能は、近くから見る人に対して画面が見える範囲を制限し、機微な情報を保護する役割を果たす。側面の視野角を減らし、画面に表示されるメッセージ、パスワード、金融情報などの個人データをより効果的に守れるようにする。該当機能が最終的に機器に適用されれば、シャオミはサムスンに次いでプライバシーディスプレー技術を提供する2番目のスマートフォンメーカーとなる。
シャオミにとってプレミアム戦略は生存に直結する。専門家は、メモリー価格の急騰局面で高価格帯でも需要を維持できる企業だけが生き残ると見ている。DRAMとNAND型フラッシュの価格上昇でスマートフォンの原価負担が増したが、中低価格製品は値上げが難しく、メーカーの収益性が悪化している。世界のスマートフォン1〜2位の座を争うサムスンとアップルは、プレミアム戦略でいわゆるチップフレーション（メモリー＋インフレーション）の状況を他ブランドに比べ相対的にうまく乗り切っている。
しかしシャオミの状況は異なる。シャオミは今年1〜3月期決算で、調整後純利益が61億元（約1兆3501億ウォン）となり、前年同期比で43.1%急減した。今年1〜3月期の売上高は991億4200万元（21兆9430億ウォン）で、前年同期比10.9%減少した。とりわけ1〜3月期のシャオミのスマートフォン売上高は前年同期比12.5%減の443億元と集計される。中低価格製品の販売不振が理由だ。シャオミは継続的にプレミアム戦略を推進してきた。これにより、1〜3月期に中国本土で3000元以上の価格帯のスマートフォンが全出荷量の23%以上を占めた。
プライバシーディスプレーは今後、プレミアム戦略を展開しようとするブランドにとって必須機能になるとみられる。市場調査会社のシグマインテルは、プライバシーディスプレー技術を搭載した世界のスマートフォン出荷台数が2026年に2100万台を記録すると見通した。シグマインテルは2027年にはプライバシーディスプレーを適用したスマートフォンが2900万台販売されると予想した。これは前年に比べ約40%増加した数値だ。
シャオミのほか、ファーウェイもプライバシー保護機能を検討中とされ、オッポとビーボも関連機能の開発を加速していると伝えられる。
業界関係者は「シャオミのプライバシーディスプレー導入は単なるセキュリティ機能の追加ではなく、コストパフォーマンスのイメージを脱し、サムスン・アップルが掌握したプレミアム市場に上がるための必須機能になる」と語った。