リディがマンガ売上過去最高を更新

コンテンツプラットフォーム企業のリディは、5月に実施した「マンガはリディ」キャンペーンを通じて、マンガカテゴリーの月間売上が過去最高を記録したと22日に明らかにした。

リディはキャンペーン期間、ホンデ（弘大）など主要商圏でオフライン広告を展開し、インフルエンサー協業コンテンツを披露するなど、多様なチャネルを通じてマンガファンとの接点を拡大した。その結果、マンガ売上は前年同期比で約185%増加し、有料購入顧客数も約25%増えた。

今回の成果は「所蔵」「一気読み」「メディアミックス」を軸とするファンダムの消費嗜好を攻略した戦略が奏功したとの評価である。とりわけ作品を繰り返し鑑賞し、長期的に保有しようとする利用者需要が際立った。レンタルサービスが提供される作品でも、所蔵購入の比重はレンタル比で5〜6倍高く表れ、ファンダム中心の消費パターンを確認した。

全巻を一度に購入して没入感高く鑑賞する「一気読み」需要も売上拡大を牽引した。キャンペーン期間の売上上位10作品はすべて全巻セット商品として集計された。代表例として「ハンター×ハンター 新装版」は前月比で売上が約2700%増加し、「DEATH NOTE」は約1600%、「鋼の錬金術師 完全版」は約1200%、「葬送のフリーレン」は約1100%伸びた。

アニメと原作マンガを併せて消費するメディアミックス効果も鮮明に表れた。アニメ放映を通じて流入した利用者が原作マンガを購入する善循環構造が確認されたためである。アニメで話題を集めた「黄泉のツガイ」と「とんがり帽子のアトリエ」は、原作の売上が前月比でそれぞれ約2800%、約1700%増加し、高い成長を示した。