シチ・ウー（Shiqi Wu）TikTokコリア グローバルビジネスソリューション（GBS）ゼネラルマネージャー（GM）は、ブランドマーケティングの核心が単純な広告到達率を越え、利用者の注目と参加を確保する方向へと変わっていると明らかにした。
ウーGMはTikTokが17日フォーシーズンズホテルソウルで開催した「TikTok CxOサークル2026」でこう述べた。ウーGMは「消費者が心を傾ける場所、TikTok」というテーマの発表で「単純な視聴を越えて積極的に反応し参加する韓国の利用者が、トレンドを実際の消費と購買行動へ拡張する核心動力として浮上した」と語った。
国内主要ブランドとエージェンシーの最高経営陣を対象に開かれた同日の行事で、TikTokはブランドに対する消費者の注目を実質的な事業成長へつなぐマーケティングトレンドを紹介し、急速に変化するデジタル環境下での成長戦略を議論した。
ウーGMはTikTokで人気を得たレシピが実際の製品発売につながったGS25の「コチュジャンバターパスタ」の事例を挙げた。ウーGMは「オンラインコンテンツ消費とオフライン製品消費が自然につながる時代である以上、ブランドマーケティングも利用者の注目と参加を実際のビジネス成果へ結びつけるアプローチが必要だ」と述べた。
市場調査会社センサータワーのイム・チャング シニアアカウントディレクターは「2025-2026 デジタル広告トレンドと変化」を主題に、国内デジタル広告市場の変化について発表した。センサータワーによると、今年1〜3月期にグローバル主要デジタルプラットフォームで執行された国内広告支出額と動画広告支出比重は、前年同期比でそれぞれ20.8%、14.8%増加した。
とりわけビデオ中心のマーケティング戦略が重要になるにつれ、利用者の注目と参加を引き出せるプラットフォームの役割も大きくなっていることが示された。TikTokはグローバル主要広告プラットフォームの中で、グローバルユーザー基準の1日平均使用時間が89.4分と最長を記録した。
TikTokは若年層中心のプラットフォームという認識とは異なり、利用者の年齢帯が比較的均等に分布して幅広い利用者基盤を形成しており、多様な消費者層との接点を土台にブランド成長を牽引できるマーケティングプラットフォームとして地位を確立している点も、同日の行事で強調した。
パク・ハンボム TikTokコリア クライアントソリューション総括は、ブランドと消費者の関係が単純な認知度確保を越えて、注目と好感、購買転換まで有機的に連結される方向へ変化していると説明した。パク総括は「利用者の目に留まることを越え、ブランドに対する好感と購買考慮度を高める過程が、実質的な購買とビジネス成果の核心だ」と述べた。
あわせて、利用者の関心をブランド好感と購買行動へ結びつけるマーケティング戦略と、人工知能（AI）基盤のクリエイティブ制作、データ分析ソリューションなども紹介した。最近、TikTokのAI基盤クリエイティブツール群「TikTokシンフォニー」に適用されたAI映像モデル「Dreamina SDance 2.0」を活用し、より効率的に高品質の映像コンテンツを制作する方法が出席者の関心を集めた。