サムスン電子が今年1〜3月期、グローバルのスマートフォン需要の減速やメモリー原価上昇といった逆風の中でも、中南米、中東、東南アジアなどで市場シェア首位を獲得した。
25日、市場調査会社オムディアによると、サムスン電子は2026年1〜3月期の世界スマートフォン市場でシェア22%を記録し、世界首位の座を盤石にした。Galaxy S26シリーズの堅調な初期興行と、価格対性能を前面に出したGalaxy Aシリーズのツートラック戦略が奏功した結果だ。
とりわけ中南米市場での成長が際立った。1〜3月期の中南米スマートフォン市場は前年同期比3%成長の3,480万台を記録した。サムスン電子はこのうち1,290万台を出荷し、シェア37%で先頭を走った。出荷台数は前年同期比9%増え、シェアは2023年1〜3月期以降で最も高い水準だ。
中南米市場ではAシリーズの実績が業績をけん引した。オムディアは「プレミアム需要が500ドル以上の区間で堅固に維持されるなか、サムスン電子が幅広い価格帯の製品ポートフォリオで市場需要に効果的に対応した」と分析した。
サムスン電子は中東でも1〜3月期シェア34%で首位を維持した。1〜3月期の中東スマートフォン市場は前年同期比6%減の1,100万台の出荷にとどまった。
中東市場はラマダン前の在庫先行確保や新製品投入にもかかわらず、消費マインドの減退、地政学的な不確実性、メモリーコスト上昇が重なり、全般的な需要が減少していた。にもかかわらずサムスン電子は、Galaxy S26シリーズと多様なラインアップで投入したAシリーズを土台に首位を維持したことが分かった。
サムスン電子はインフレの影響でスマートフォン平均販売単価（ASP）が前年比19%も急騰（349ドル）した東南ア市場でも王座を守った。1〜3月期の東南ア市場規模は前年比9%減の2,160万台にとどまったが、サムスン電子は460万台を出荷し、シェア21%で首位となった。急激な値上げ圧力の中でも、継続的なブランド投資と流通チャネル拡張を進めた戦略が奏功したとの評価だ。
業界では、メモリー価格上昇とマクロ経済の不確実性が続く中で、消費者が検証済みのブランドとプレミアムな体験、アフターサービスを備えた製品に一層注目していると見ている。オムディアも中南米市場の分析を通じて、バッテリー、カメラ、ディスプレイ性能とともに、耐久性およびアフターサービスのような体感価値が市場競争の核心要素だと指摘した。
一方、サムスン電子は最近の1〜3月期決算発表カンファレンスコールで「2四半期には新規Galaxy Aシリーズの発売などを通じ、前年に比べた売上成長を継続して推進する」と述べ、普及帯市場での攻勢を続ける意向を明らかにした。