LGエレクトロニクスが東南アジアで韓国固有の「引っ越し祝いのホームパーティー」コンセプトのマーケティング活動を展開した。K-カルチャーへの関心が高い地域で韓国文化を反映した住空間を設け、主要製品を訴求したものだ。
LGエレクトロニクスはベトナム・タイ・インドネシアなど東南アジア地域の主要国で「집들이 by LG」キャンペーンを実施すると21日明らかにした。K-ライフスタイルとK-家電を直接体験できる住空間をポップアップストアとして演出し、顧客を招待する。
LGエレクトロニクスは19日、ベトナム・ホーチミンでブランド体験空間として運営中の「Another Saigon」にポップアップストアを開いた。玄関・キッチン・リビング・ドレスルームなどで構成した空間で、ランニング・ビューティー・ソーシャル交流・休息など現地顧客の関心が高いK-ライフスタイルと連動させ、LGエレクトロニクスのAI家電がもたらす便利な日常を体験できる。
LGエレクトロニクスはタイ・インドネシアなどでも順次ポップアップストアを開き、YouTubeなどを通じて現場の様子を臨場感ある映像で公開する計画だ。会社側は「K-ライフスタイルに関心が高い現地顧客とのカスタマーエクスペリエンス接点を拡大する」と述べ、「より良い暮らしと未来への楽観的メッセージを込めたLGエレクトロニクスのブランドスローガン『Life's Good』を効果的に周知していく計画だ」と伝えた。
LGエレクトロニクスは先月、釜山でアジア・太平洋地域内20カ国の取引先とメディアを招いて開催した新製品紹介イベント「LG InnoFest 2026 APAC（LGイノフェスト2026アジア太平洋）」でも、K-ドラマの空間をモチーフにした展示会場を造成した経緯がある。
LGエレクトロニクス関係者は「海外の顧客もLGエレクトロニクスの製品とライフスタイルを体験し、日常の利便性を感じられるよう、カスタマーエクスペリエンス空間を拡大していく」と語った。