移動通信3社系の格安スマホ（MVNO）子会社が、NAVER Pay・クーパンキャッシュ・商品券などの現金同等の特典を前面に出し、「体感0ウォン」料金プランの競争に乗り出している。料金プランの定価は維持しつつ景品を上乗せし、消費者の実際負担額を0ウォン水準に引き下げる方式である。科学技術情報通信部は格安スマホ市場の公正競争のため、通信会社系子会社による卸料金（MNOがMVNOに提供する回線の対価）以下の商品発売を制限してきたが、業界では現金性特典を活用した迂回競争が規制の趣旨を揺るがしているという指摘が出ている。
◇ 料金プランの定価はそのまま… Nペイ・クーパンキャッシュ・商品券で「体感0ウォン」
19日、業界によると、LG U+の格安スマホ子会社ユーモバイルは24日まで「5月限定、料金はそのままデータは10GB追加」プロモーションを実施している。イベントコード「運数良い日」を入力し、プロモーション対象の料金プランを開通すると、NAVER Payポイント9万ウォンを6カ月間にわたり毎月1万5000ウォンずつ受け取れる。さらにデータ10ギガバイト（GB）の追加特典も付く。
ユーモバイルのホームページに表示された月納付額を基準にすると、イベント対象の6つの料金プランはすべてNAVER Payポイントを反映した場合、体感価格が0ウォン以下に下がる。LTE 10GB・100分と5G 10GB・200分は月9900ウォン、5G 10GB・通話基本は月1万2500ウォン、5G 15GB・200分は月1万3900ウォン、5G 15GB・300分は月1万4400ウォンだが、毎月1万5000ウォン相当のNAVER Payポイントが支給される。月1万6900ウォンの5G 15GB+・300分も毎月2万ウォン相当のポイントが支給され、消費者が受ける特典が通信料金を上回る。消費者の立場では「マイナス料金プラン」に近い効果が出る。
KT系格安スマホ子会社のKTエムモバイルも31日まで「クーパンを利用するほど下がる通信費」イベントを実施中である。月1万8500ウォンの7GB+料金プラン（データ特典適用時は最大22GB提供）に、毎月の提携特典としてクーパンキャッシュ5000ウォンを支給し、Mショッピング割引（KTエムモバイル顧客向けショッピングポイント・料金割引サービス）を経由してクーパンで買い物をすると、購入金額の1.8%を積み立てて通信費を最大2万ウォンまで割引できると宣伝している。KTエムモバイルは当該料金プランを「クーパンを使うほど月の体感価格0ウォン」とうたっている。
SKテレコム系のSK telinkセブンモバイルも最近、同様の商品券プロモーションを実施した。LTE SIMカード10GB+・1000分プランは月1万8900ウォン、8GB+・1000分プランは月1万6900ウォン、6GB+・1000分プランは月1万5400ウォンと設定しつつも、「月体感0ウォン」と案内した。12カ月間、毎月1万ウォン相当のオリーブヤング商品券を支給し、ギャラクシー・アイフォンの自給制（SIMフリー端末）加入者には5カ月間、毎月1万ウォンの商品券を追加提供する構造だ。10GBプラン基準で最初の5カ月は月納付額より特典規模が大きかった。
業界内外では、この方式が卸料金以下の販売制限を迂回して違反したのではないかとの声が出ている。卸料金は格安スマホ事業者が移動通信会社のネットワークを借りて使う対価として支払う費用である。通信会社の子会社が卸料金より低い価格で料金プランを販売すると、同じネットワークを借りて使う中小の格安スマホ事業者は価格競争に耐えにくい。政府が通信会社の子会社に別途の登録条件を付し、卸料金以下の商品発売を制限してきた背景である。業界関係者は「料金プランの定価を卸料金より高く維持しつつ、現金性の景品を付ければ、卸料金以下販売の論争は避けつつも、消費者には事実上の0ウォン料金プランのように見える」と述べ、「規制の形式は回避したが、制度の趣旨は弱まる可能性がある」とした。
◇ 中小格安スマホ各社も10ウォン料金プランで対抗…「実益のない競争」
大企業子会社発の超低価格競争は中小格安スマホ事業者の収益性を圧迫している。アイズモバイル、ティープラス、フィン・ダイレクトなどの中小事業者も、加入者防衛のために5カ月以上、月10ウォン水準の破格な割引プロモーションを実施している。卸料金や電波使用料、コールセンター運営費などを考慮すれば、実益がほとんどない競争だというのが業界の説明である。
格安スマホ市場は本来、移動通信3社中心の通信市場の競争を促進するために導入された。しかし通信会社系子会社が現金性特典を前面に出して加入者を取り込めば、中小事業者の立場は狭まらざるを得ない。資本力の大きい大企業系は一定期間の損失を甘受して加入者を確保できるが、中小事業者は同じ方式の長期プロモーションを継続しにくい。
業界では、現行の卸料金以下販売制限が料金プランの名目価格だけを見る方式で運用される場合、現金性特典による迂回競争を防ぎにくいとみている。格安スマホ市場の価格競争が消費者の利益につながる側面はあるが、大企業系の補助金性プロモーションが長期化すれば、中小事業者の退出と市場集中につながりかねないとの懸念も高まっている。
格安スマホ業界の関係者は「中小事業者は0ウォン料金プランを長期間維持しにくい」と述べ、「通信会社の子会社が景品を前面に出して加入者を引きつければ、中小事業者も損失を甘受して対抗プロモーションをせざるを得ない」と語った。