世界で長さ15秒前後のショートフォーム（short-form・短尺映像）コンテンツのブームを主導したTikTokが、自社制作のバラエティ・ドラマによって長さ10分以上のロングフォーム（long form・長尺映像）コンテンツを強化に乗り出した。短く中毒性の強いショートフォームは短期間に利用者を引きつけ、再生数を爆発的に伸ばすのに効果的だが、長期的に安定的な収益を上げて固定ファン層を確保するには、より息の長い映像も必要なためである。
業界では、TikTokが世界1位の動画プラットフォームであるYouTubeに追いつくため、ロングフォーム導入を通じたプラットフォーム拡張に速度を上げていると分析している。
TikTokは今月25日、サッカーをテーマにした韓国のバラエティ「ティキティキ タカタカ トークトークショー（以下、ティキタカショー）」を披露する予定である。「ティキタカショー」はサッカーをテーマに展開するバトル型トークバラエティで、サッカー韓国代表出身のアン・ジョンファンと放送人ディンディン、女性お笑い芸人イ・ウンジがMCとして参加する。TikTokが韓国で初めて自社制作したオリジナルのバラエティコンテンツで、全12回で構成した。1回当たりの長さは約45分で、地上波バラエティに匹敵する分量である。一般的なTikTokの動画長が15〜60秒前後である点を勘案すると、破格の分量である。
6月11日に開幕する2026年北中米ワールドカップに合わせて制作した「ティキタカショー」は、TikTok内のサッカー関連コンテンツの再生数とファンの参加度を高めると同時に、TikTokの国内におけるロングフォームコンテンツ拡張の試金石の役割を果たすとみられる。スポーツファンの間で話題となるサッカーイシューからワールドカップ優勝予測などのテーマを扱い、サッカーをファンの解釈と嗜好、応援文化が融合する参加型スポーツエンターテインメントへと育てる構想である。先にTikTokは今年、韓国のコンテンツ生態系に5,000万ドル（約760億ウォン）以上を投資すると明らかにしており、スポーツはニュース・エンターテインメントと並んで主要投資分野に含めた。
今回の試みは、TikTokが映像中心のアプリからコンテンツ・コマース・広告を網羅する総合プラットフォームへと生まれ変わろうとする戦略の一環である。業界では、TikTokが利用者のアプリ内滞在時間を増やし広告・ショッピング収益を最大化するため、YouTubeのようにロングフォームとショートフォームを同時に育てる戦略を選択していると評価している。TikTokが韓国で自社制作のシリーズ形式のロングフォームコンテンツを披露するのは今回が初めてだが、米国や中国などでは2022年から10分から1時間のロングフォームコンテンツ制作の試みを継続してきた。
TikTokがロングフォームコンテンツを育てようとする最大の理由は収益性である。ショートフォームはコンテンツの話題性と拡散力の面では優れているが、広告を挿入できる時間が限定的である。YouTube動画の場合、ミッドロール広告、ブランド協賛、PPL（商品間接広告）、商品紹介、アフィリエイトマーケティングなど多様な形態の広告を付けやすく、マネタイズに有利である。これに対しTikTokも2021年を起点に最大動画長を3分・5分・10分・15分・30分へと段階的に拡大してきており、最近では一部クリエイターや事前制作映像に限り最大60分の動画投稿も支援している。
TikTok内のコンテンツ類型もYouTubeに近づいている。もともとTikTokは短いミーム（meme・インターネット流行コンテンツ）とダンス映像中心のプラットフォームだったが、ここ数年でインタビュー、ブイログ、教育コンテンツ、ポッドキャスト映像、旅行レビューなどYouTube型コンテンツが急速に増加した。逆にYouTubeは「ショーツ（Shorts）」を通じてショートフォーム市場での地位強化に注力している。両社とも収益性と中毒性という二兎を得るため、互いの強みであるショートフォームとロングフォームのコンテンツを積極的に導入する様相である。
TikTokで活動する人気インフルエンサー（クリエイター）育成の側面でもロングフォームは重要である。短い映像はバイラル（口コミ）依存度が高いうえ、コンテンツ寿命が短いため、持続可能な固定ファン層を維持しにくいとの指摘も出ている。業界のある関係者は「ショートフォームは利用者を初期に引きつける役割は果たせるが、これらを長く滞在させるには、より深みのあるストーリーテリング（叙事）中心のロングフォームコンテンツも必要だ」と説明した。
質の高いロングフォームコンテンツは購読基盤のコミュニティを形成しやすいため、広告主の立場でも単に再生数が高い短い映像を量産するクリエイターより、利用者の参加を引き出すロングフォームコンテンツを制作するクリエイターを好む雰囲気である.
これはTikTokが注力しているコマース戦略とも関連している。TikTokは自社電子商取引（イーコマース）プラットフォーム「TikTok Shop」に続き、最近は旅行予約サービス「TikTok GO」を発売し、検索からショッピング、予約までのすべてをアプリ内で完結させる総合プラットフォームへの転換に拍車をかけている。製品レビューや旅行先の推薦などはショートフォームよりロングフォームコンテンツが適しているというのが業界の説明である。
ただし、まだTikTokのロングフォーム実験が大きく成功した事例はなく、韓国でのバラエティへの挑戦に注目が集まっている。「ティキタカショー」の興行次第で、TikTokのロングフォームコンテンツ拡張戦略にも変化が生じると予想される。
TikTokはここ数年、韓国市場への投資を拡大し、その結果、利用者数も着実に増加した。ワイズアプリ・リテールによると、先月基準のTikTokの月間アクティブユーザー数（MAU）は951万人で、1年前（741万人）と比べて28.3%増えた。TikTokの軽量版であるTikTokライトも「アプテク」（アプリ＋資産運用）と呼ばれる報酬型モデルに支えられ、先月の月間利用者が642万人を記録した。利用者数は前年同期比33.5%増加した。
ユン・チョルTikTokコリアのニュース・スポーツ総括は「韓国で披露する初のロングフォーム・オリジナルコンテンツ『ティキタカショー』を皮切りに、プラットフォーム内でスポーツとエンターテインメントを組み合わせた新たなコンテンツの試みを続けていく」と語った。