NAVER WEBTOON華山帰還が3部再開 全話無料と参加型施策展開

NAVER WEBTOONの武俠ウェブトゥン「華山帰還」が第3部の連載として戻り、オンライン・オフライン全般にわたるファン参加型プロモーションを展開すると15日に明らかにした。

NAVER WEBTOONは連載再開に合わせて、読者が作品の世界観を日常の中で体験できるよう、多様なイベントと協業コンテンツを用意した。

まずアプリ内では参加型イベントで没入度を高める。検索窓に特定のキーワードを入力すると視覚効果が現れる「イースターエッグ」イベントを進行中であり、読者の志向に応じて武林の所属を付与し個人IDカードを発行する「名牌発給」イベントも運営する。該当の名牌をSNSで共有すると抽選でグッズが提供される。

オフラインでも接点を拡大する。ソウルのソンス、カンナム、ホンデなど主要地域と台湾のシーメンディンで大規模屋外広告を展開し、4月末には「華山帰還」テーマのギフトカードもコンビニで発売される。

プラットフォーム協業も目を引く。NAVER地図では特定の位置でイースターエッグを確認でき、Spotifyではキャラクターを基にしたプレイリストが公開される。アラームアプリとランニングアプリを活用したコンテンツも用意し、利用者の日常の中での体験を強化した。

ウェブ小説との連携マーケティングも続く。NAVERシリーズはウェブトゥン復帰を記念し、ウェブ小説全話の無料公開とともに特別外伝を披露する予定だ。

一方「華山帰還」はグローバル同時連載で進行し、累計閲覧数21億回を記録した代表的な人気IPだ。NAVER WEBTOONは公式翻訳版を迅速に供給し、海外での違法流通への対応と創作者の収益保護にも取り組む方針である。