SOOPの系列会社プリビアルが「ティティエル・コミュニケーションズ」に社名を変更し、統合マーケティング企業へ転換すると6日明らかにした。
プリビアルはラジオ広告市場を基盤に、広告制作から送出、マーケティングまでをワンストップで提供してきた統合広告代理店で、約4000余りのパートナー社と6000件以上のキャンペーンを遂行してきた。
今回の社名変更は、オーディオ中心の事業を越え、デジタル・コンテンツ広告とオフラインマーケティングまで事業領域を拡張するための戦略的リブランディングである。とりわけPlayDとの協業を通じ、広告企画から制作、運用に至る全過程で統合キャンペーンのケイパビリティを強化する計画だ。
新社名の「ティティエル（TTL）」は「Transformation Trend Leader」を意味し、市場変化を主導するマーケティング企業へ成長するという方向性を盛り込んでいる。
同社は事業構造を◇メディア◇デジタル◇オフラインの3領域に再編した。メディア領域はオーディオと映像広告を通じてブランド認知度を高め、デジタル領域はデータに基づくターゲティングとコンテンツ拡散を担う。オフライン領域はポップアップとBTLイベントを通じて消費者接点を拡大する。
これらの領域を統合し、広告露出から参加、オフライン体験へとつながるマーケティング構造を構築し、ブランド認知から購買と再購買へと結び付く統合マーケティングを提供する方針だ。
ティティエル・コミュニケーションズ関係者は「オーディオ広告で蓄積した制作および運用のケイパビリティを土台に、全チャネルを網羅する統合マーケティングを強化していく」と述べ、「顧客の成果につながるキャンペーンに集中する」と明らかにした。
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