TikTokが韓国のコンテンツ生態系に今年5,000万ドル（約760億ウォン）以上を投資し、グローバルコンテンツ戦略の中核拠点として韓国を指名した。クリエイター報酬の拡大とスポーツ・ニュース・エンターテインメントなど専門コンテンツのパートナーシップを組み合わせ、韓国で始まったコンテンツを世界へ拡散させる構想である。
◇ 「コンテンツの生産・消費の境界が崩壊…参加型構造が拡大」
TikTokコリアは2日、ソウル江南区のエリエナホテルで「K-インパクトサミット2026」を開き、このような投資計画を発表した。今回の投資はクリエイター支援と専門コンテンツのパートナーシップ強化を中心に推進し、モバイル中心に再編されたコンテンツ消費環境の中で韓国をグローバルなコンテンツの流れの出発点として育成する戦略が込められている。
チョン・ジェフンTikTokコリア運営総括はこの日の発表で「この時代のコンテンツの様相は過去と完全に異なる」と述べ、「単に視聴デバイスが変わったのではなく、人とコンテンツが関係を結ぶ方式自体が変わった」と語った。続けて「いま人々は決められた時間に決められたチャンネルでコンテンツを待つのではなく、いつでもどこでも望む方式でコンテンツを発見し、消費し、反応し、再び広める」とし、「これが今日のコンテンツの文法だ」と説明した。
続けて「過去は少数集団が流行を作り大衆が従う構造だったが、今はメディアと大衆、創作者とファンダム、産業とコミュニティが共にトレンドを作る」とし、「モバイル中心の消費と利用者参加に基づく拡散構造が現在のコンテンツを説明する核心キーワードだ」と述べた。
TikTokはこうした変化が韓国で最も強く表れていると評価した。K-POP、映画、ドラマ、食、ビューティーなど多様な分野で韓国コンテンツはグローバル利用者の再創作と拡散を繰り返し文化的影響力を拡大しており、専門的なコンテンツインフラと急速に成長するクリエイターコミュニティ、強力なファンダムを同時に備えた市場という説明である。
今回の投資で最大の柱はクリエイター生態系の強化だ。TikTokは1日から韓国語コンテンツを対象に「クリエイターリワードプログラム: 2X」を実施し、報酬を従来比で2倍に拡大した。同プログラムはフォロワー1万人以上、直近30日視聴数10万以上、1分以上のオリジナルコンテンツ制作などを条件とし、韓国語コンテンツに限り追加インセンティブが適用される。
コ・ギウォンTikTokコリア エマージングバーティカル＆クリエイターマーケティング総括は「クリエイターは世界がどこへ向かうかを最初に感知し、それを自分の言語で再解釈してプラットフォームに乗せて拡散させる存在だ」と述べ、「TikTokはこのクリエイターが生み出す流れを中心に成長するプラットフォームだ」と語った。
TikTokはこれと併せ、特定カテゴリーのコンテンツに対して最大3倍の報酬を提供する「スペシャルリワードプログラム」を拡大し、他プラットフォームのクリエイター流入を支援する「クリエイター成長チャレンジ」、成長段階のクリエイターを集中的に育成する「クリエイターインキュベータープログラム」を5月1日から順次実施する計画だ。コ総括は「韓国語コンテンツに対する2倍のリワードはグローバル基準でも最高水準だ」とし、「韓国がいかに重要な市場かを示すプログラムだ」と説明した。
◇ スポーツ・ニュース・エンタの協業を拡大…コンテンツ拡散を本格化
専門コンテンツ拡散のためのパートナーシップも強化される。TikTokはFIFAの公式優先パートナーとして、2026北中米ワールドカップ期間中にビハインドコンテンツを独占公開し、クリエイターを現場に派遣して多様なコンテンツを制作する予定である。
ユン・チョルTikTokコリア ニュース・スポーツ総括は「クリエイターがうねりを作るなら、放送局とスポーツリーグ、メディアはそのうねりを増幅させる役割を担う」と述べ、「これらが共に動く時、単なる拡散を越え、国境と世代を飛び越える文化的な結び付きが生まれる」と語った。続けて「KBOやKリーグなどとの協業を通じてファン参加型コンテンツを拡大し、さまざまなスポーツリーグおよび協会との協業も継続的に増やしていく」と述べた。
ニュース分野でも変化が感知される。ユン総括は「韓国の20〜30代の相当数がTikTokを通じてニュースに接している」とし、「これはプラットフォームが一つ増えたということではなく、次世代が世界とつながる方式自体が変わっているという意味だ」と説明した。続けて「ジャーナリズムの専門性とTikTokの到達力が結び付く時、ニュースは新しい世代により近づくことができる」と語った。
エンターテインメント分野では既存の成果を基に協業を拡大する。TikTokはSBSとの「スポットライト」パートナーシップを通じ、ドラマ「模範タクシー3」のグローバルキャンペーンで21億ビューを記録し、そのうち41%が海外で発生したと明らかにした。これを踏まえ韓国IPのグローバル拡散モデルを強化する方針である。
TikTokは、クリエイターと専門パートナーが結び付く時により大きな文化的波及力が生まれると見ている。クリエイターが新たな流れを作り、専門パートナーがこれを拡散させる構造がかみ合い、韓国で始まったコンテンツがグローバル利用者の日常と消費にまで影響を与える「K-インパクト」が形成されるという説明である。
今回の投資決定はTikTok本社と韓国組織が共同で推進した。TikTok側は韓国コンテンツの文化的影響力と成長可能性がデータと実際の事例によって立証されたと説明した。
チョン総括は「クリエイターの成長は新しい文化を生むが持続しにくく、専門パートナーは影響力は大きいが急速な変化を取り込みにくい」と述べ、「二つの軸が共にするとより大きな流れが生まれる」と語った。続けて「今この瞬間にも未来を導くコンテンツリーダーが成長しており、一本の短い動画がグローバルIPへ拡張する時代だ」とし、「その出発点が韓国になる」と付け加えた。