NAVERは広告運用の効率性と利便性を一段と強化した新規広告プラットフォームを導入すると25日明らかにした。
NAVERは従来別個のシステムで動作していた検索広告とディスプレイ広告を一つのプラットフォームに統合する。広告主はこれにより広告の種類に関係なく単一の環境でキャンペーンを管理できると、会社側は期待した。
新規広告プラットフォームには、広告主が運用中のキャンペーン成果と主要指標を一画面に収めたダッシュボード機能が提供される。
検索とディスプレイ広告のキャンペーン一覧を統合し、曜日別、時間帯別、コンバージョンタイプ別などの詳細データも確認できる。
また、ユーザーの広告反応を有効クリック基盤のデータで把握できる「寄与コンバージョン指標」が導入される。寄与コンバージョン指標は広告特性に応じたユーザー反応の推移を把握できる指標である。
あわせて「期間比較」機能を活用すれば期間別の成果を比較し、広告運用の状況をより直感的に把握できるため、広告主の意思決定に実質的な助けとなると会社側は予想した。
AIを活用して広告運用に関する有用な情報を提供する「インサイト」機能もベータサービスとして披露する。
インサイトはレコメンド、運用、プロモーションなど各分野に合わせた情報を提供する。このうち「レコメンドインサイト」は、AIが運用中の広告データを分析し、広告改善に必要なデータ結果と対応策を提示する。
パク・ドンファンNAVER広告主サービス企画リーダーは「新たに披露する広告プラットフォームは、ユーザビリティをより直感的に刷新し、効率的なデータ活用環境を提供するなど、広告主の成果最適化を支援することに主眼を置いた」と述べ、「今後もNAVER広告はAI技術力を基盤に、中小商工人を含むあらゆるタイプの広告主にとって容易で効率的なプラットフォームとなれるよう、継続的に高度化する計画だ」と語った。