Devsistersが再び「クッキーラン」知的財産権（IP）中心の戦略を持ち出した。収益性が急速に悪化するなか、同一IPを基盤とする新作で反転を狙うパターンが繰り返され、市場の一部では懸念も出ている。新作「クッキーラン：オーブンスマッシュ」の成否次第で業績の反転と不振が分かれる可能性があるだけに、今回の新作が会社の将来の方向性を決定づける試金石になる見通しだ。
Devsistersは23日、「クッキーラン：オーブンスマッシュ」の事前メディア体験会を開き新作を公開した。26日にグローバル配信予定のこのゲームは、クッキーランIPを基盤とするリアルタイム対戦アクションのジャンルで、約2年ぶりに披露する新規タイトルである。事前登録者は300万人を突破し、配信前の期待感を高めている。
今回の新作は現代を背景にしたファンタジー世界観とリアルタイムPvP（プレイヤーvsプレイヤー）戦闘を組み合わせ、既存シリーズとの差別化を図った。チームベースの占領戦と競争構造を強調し、「ブロスタ」に類似したプレイを打ち出した。会社側は「利用者のフィードバックを積極的に反映し、バトルバランスとコンテンツの完成度を高めた」と説明した。
Devsisters関係者は「クッキーラン：オーブンスマッシュは今年会社が強調する拡張と進化の戦略を盛り込んだ中核プロジェクトだ」と述べ、「クッキーランIP初のリアルタイムPvP対戦ゲームであり、既存キャラクターの魅力を維持しつつ、アーバンファンタジーという新たな世界観を通じて一段階拡張した体験を提供することに焦点を当てた」と語った。続けて「最近の利用者のショートフォーム中心の消費トレンドに合わせ、1プレイ当たり約3分前後の短いプレイ構造を適用し、アクセス性を高めた」と付け加えた。
しかし市場の視線はゲーム性より構造的な限界に向いている。Devsistersは昨年の売上高が2947億ウォンで前年比24.8%増加したが、営業利益は62億ウォンにとどまり77%急減した。特に昨年第4四半期には営業損失126億ウォンを計上し赤字転落した。「クッキーラン：キングダム」のグローバルヒットで売上は伸ばしたが、マーケティング費用と人件費の急増が収益性を削った結果である。
売上の大半が「クッキーラン：キングダム」に集中するなか、新たな成長動力の確保が遅れ、事業ポートフォリオの多角化が限定的な状況だ。証券街でも懸念を示している。教保証券は今年1月、Devsistersの目標株価を従来の5万9000ウォンから5万ウォンに引き下げた。直近1年間で約10%下落したDevsistersの株価は5万ウォン台半ばまで上がった後、2万ウォン台後半まで急落し、再び反発するシーソー相場を繰り返している。
特に新作開発を担う子会社プレスエイの状況は一段と切迫している。過去の「デッドサイドクラブ」失敗以降、目立ったヒット作を出せないまま完全資本잠식状態に陥った。親会社の資金支援で延命する構造であるだけに、クッキーラン：オーブンスマッシュの興行成否がプレスエイの存廃はもちろん、親会社の業績まで左右し得るとの分析だ。
Devsistersはこれを突破するために「クッキーランユニバース」戦略を進めている。最近のデブナウ2026で「クッキーラン基盤のグローバルIPカンパニーへ進化」というビジョンを示し、ゲーム間の世界観をつなぐマルチバース構造を強調した。「クッキーラン：キングダム」は5月、「運命の時間線戦争」第2幕を通じて世界観の拡張を続ける。
新作ラインアップも続く。デブナウで正式公開された「クッキーラン：クランブル」（下半期、アンダードッグ感性アイドルRPG）と長期プロジェクト「クッキーラン：ニューワールド」（2029年目標、PC・コンソール・モバイルのクロスプラットフォーム型オープンワールド）もすべてクッキーランIP基盤だ。ゲーム以外の領域拡張も並行している。ニューヨーク・タイムズスクエアのポップアップストア（4月）、TCGワールドチャンピオンシップ、ARプロジェクト（2027）などを通じて、クッキーランを文化IPとして育成する目標だ。