グローバル音源ストリーミングプラットフォームのSpotifyは、防弾少年団（BTS）のカムバックを記念するグローバルキャンペーン「スウィムサイド（SWIMSIDE）」を公開したと23日明らかにした。
今回の催しは単なる音楽視聴を超え、ファンが防弾少年団の新譜を直接体験し互いに繋がることができるよう設計された。Spotifyのインアプリ（in-app）体験から、世界の主要都市で開かれる各種オフラインイベントまで、防弾少年団の音楽を多様な形で楽しめるように用意した。
その一環としてSpotifyは、世界のプレミアム利用者を対象に防弾少年団のミュージッククイズを披露した。新アルバム「アリラン（ARIRANG）」と防弾少年団の13年の歩みから着想を得た今回のクイズは、防弾少年団の音楽的足跡を振り返り知識を共有できるよう構成した。
「アリラン」は2026年現在、Spotifyの1日当たり最多ストリーミングアルバムに登り、500万件以上の事前保存（Pre-save）記録を打ち立てた。これはSpotify史上、最多事前保存数値を保有するアルバムの一つである。
ソウルでは27日から29日までヨイド漢江公園で、没入型ファン体験イベント「Spotify x BTS SWIMSIDE クルーズ」が開かれる。選定されたSpotifyプレミアム利用者はクルーズに乗船し、新譜「アリラン」の世界観を具現化した音楽中心の没入型環境を体験することになる。
一般来場者が参加できるプログラムも用意される。来場者はSpotifyのスウィムサイド・インスタグラムフィルターを活用して自分だけのプレイリストカバーを制作したり、Spotifyのソーシャルリスニング機能「ジャム（Jam）」を通じて他の利用者とリアルタイムでプレイリストを作成し音楽を共有できる。
ハン・ジュニョクSpotifyコリア音楽部門総括は「Spotifyは音楽を通じてアーティストとファンがより深く繋がることができるよう、多様な体験を継続的に創出している」と述べ、「今回の『スウィムサイド』キャンペーンはストリーミングサービスを超え、オンラインプラットフォームとオフライン現場の双方で、ファンが音楽の本質を直接体感できるように用意した」と語った。