LGエレクトロニクスが中南米市場を狙った現地向け家電の製品群を拡大し、グローバルサウス攻略に弾みをつける。
LGエレクトロニクスは4日から2日間、メキシコ・カンクンで「LGイノフェスト2026中南米（LG InnoFest 2026 LATAM）」を開催し、主要流通顧客を対象に今年の新製品と事業戦略を紹介したと8日に明らかにした。
イノフェストは流通業者や協力会社の関係者を招き、新製品情報を共有し協力策を議論する場である。LGエレクトロニクスは先月、アラブ首長国連邦アブダビでも中東・アフリカ地域のイノフェストを実施した経緯がある。
今回の行事では中南米消費者の生活様式と住環境を反映した製品が多数公開された。LGエレクトロニクスは現地で人気の高いトップロード洗濯機（縦型洗濯機）の新製品を披露し、消費者の平均身長と腕の長さを考慮した人間工学設計を適用したと説明した。洗濯物を取り出す際に腰を過度にかがめなくて済む点が特徴だ。
冷蔵庫の新製品「フィット＆マックス（Fit & Max）」も公開された。この製品は壁との間隔を最小化する構造を採用し、設置スペース比で内部容量を広げた点が特徴である。住居空間が次第に狭まる中南米の都市化の流れを反映した製品として紹介された。
プレミアム家電需要の増加に合わせて複合型洗濯家電のラインアップも拡大した。27インチのウォッシュコンボはインバーターヒートポンプ技術を適用し、洗濯と乾燥を一度に処理できるようにした。ウォッシュタワーは従来の24・27インチ製品群に、25インチモデルとLCD制御パネルを適用した27インチ製品を追加し、選択肢を広げた。
LGエレクトロニクスはB2B市場を狙ったビルトインソリューションも併せて披露した。超プレミアムのビルトイン家電ブランドであるSKSをはじめ、現地の住居構造とインテリア需要を考慮した「ビルダー向け家電パッケージ」を提案し、建設会社とインテリア事業者向け市場の開拓に乗り出した。
LGエレクトロニクスは現地向け機能の開発に向け、消費者の生活様式調査とデータ分析を並行していると説明した。顧客の生活現場を直接観察する調査手法に加え、シンクQアプリ内のデータに基づく人工知能（AI）分析システム「CHATDA（チャッダ、探すの意）」を活用し、製品機能とユーザー体験を調整してきたという。
実際に中南米地域の生活文化に合わせた機能も製品に反映された。カトリック文化圏の特性と香りの強いソースを頻繁に使う食文化により、冷蔵庫内部を頻繁に清掃する消費習慣に着目し、LGエレクトロニクスは2024年型冷蔵庫からクリーニングタイム機能を適用している。この機能は一定時間、冷気供給を抑え、ドア開放アラームを停止する代わりに内部照明を点灯して清掃の利便性を高める方式だ。
洗濯機の機能配置にも現地データが反映された。LGエレクトロニクスは暑い気候で洗濯頻度は高い一方、一度に洗う量は多くないという使用パターンを分析し、少量急速コースへのアクセス性を高めたと明らかにした。
LGエレクトロニクスは生産拠点への投資も拡大している。現在、ブラジル・パラナ州に年内稼働を目標に新工場を建設中だ。敷地面積は76万7000㎡、延床面積は7万㎡規模である。この工場は既存のブラジル・マナウス工場とともに、中南米市場に対応する生産拠点の役割を担う見通しだ。
ソン・ソンウォンLGエレクトロニクス中南米地域代表専務は「現地顧客の生活様式と需要に合わせた製品を通じて、中南米市場でブランド信頼を高めていく」と語った。