アップルが過去最高の四半期売上高を記録し、業績を大幅に改善した。華為技術（ファーウェイ）など中国企業に押されて3位にとどまっていた中国地域のiPhoneシェアが昨年1位に浮上し、中国売上が前年比で4割近く伸びた影響である。アップルが中国で展開した割引政策と中国政府の補助金によりiPhone販売が拡大したとみられる。
30日アップルは昨年4四半期（10月〜12月、2026会計年度1四半期）の売上高が前年同期比16%増の1437億6000万ドル（約206兆ウォン）だったと明らかにした。四半期として過去最大の業績である。iPhone売上が急増し、成長を牽引した。iPhone売上は前年同期比23.3%増の852億6900万ドル（約123兆ウォン）で、市場予想として提示されていた786億5000万ドル（約113兆ウォン）を大きく上回り、過去最高を更新した。
好業績の背景として中国での販売反発が挙げられる。中国地域の売上は前年同期比38%増の255億3000万ドル（約37兆ウォン）で、アップルの主要販売地域の中で最も高い成長率を記録した。業界では、アップルが中国市場の不振を挽回するために打ち出した価格割引戦略が奏功したとの見方が出ている。
アップルは昨年初めから中国で期間限定の割引キャンペーンを実施した。昨年1月4日から7日まで、条件に合う決済方式でiPhone、MacBook、iPadなど主要製品を最大800元（約16万ウォン）割り引いて販売した。昨年5月にも中国の電子商取引各社が実施した販促キャンペーンを通じ、iPhone16モデルが2割程度割引販売された。市場調査会社カウンターポイント・リサーチによると、昨年2四半期の中国におけるiPhone販売は前年同期比8%増えた。
新製品発売直後の割引も続いた。アップルは昨年9月のiPhone17発売直後にも中国で値下げに踏み切った。業界によると、当時中国のオンラインプラットフォームなどでiPhone17購入時に最大1000元（約20万ウォン）程度の割引が提供されたとされる。最近ではiPhone17 Proシリーズが最大2000元（約41万ウォン）以上値引きされた価格で販売され、需要を刺激しているとの評価も出ている。業界関係者は「割引政策が中国の消費者に魅力として働き、iPhoneへの関心を高めた」と述べた。
中国でのiPhone市場シェアも反発した。市場調査会社カウンターポイント・リサーチによると、昨年4四半期にアップルは中国スマートフォン市場でシェア21.8%を獲得し1位となった。前年（16.8%）同期比で5ポイント（P）上昇した。2024年のアップルの年間市場シェアは15.4%で、vivo（17.5%）、華為技術（16.5%）に続く3位だった。
中国政府の国家補助金政策も販売拡大に寄与した要因として挙げられる。中国の「以旧換新（老朽製品の更新）」政策は、単価6000元（約124万ウォン）以下の機器に販売価格の15%を補助金として支給する。iPhone17の基本モデル（256GB）の出荷価格は5999元（約124万ウォン）で、補助金の対象に含まれる。前作に比べストレージ容量を2倍にしながらも価格を据え置いた基本モデルの人気に、補助金効果が上乗せされたとの見方が出ている。一方、iPhone17 Proシリーズは出荷価格が6000元を上回り、補助金支給の対象外となる。iPhone17 Pro（256GB）は8999元（約186万ウォン）、iPhone17 Pro Max（256GB）は9999元（約206万ウォン）である。
アップルによると、世界でアクティブなアップル製デバイスは従来の20億台から25億台に増えた。今年中にアップルが自社の人工知能（AI）ファウンデーションモデルではなく、GoogleのGeminiを基盤としたiPhoneの音声アシスタント「Siri」を公開すれば、iPhone市場の拡大に一段と弾みがつく見通しだ。30日ロイター通信は、AI機能強化のためにアップルが約20億ドルを投じ、イスラエルの音響関連AIスタートアップQ.aiを買収したと報じた。2014年に「Beats」を30億ドルで買収して以来、2番目に大きな規模である。