NAVERハイエンドにシャネルビューティー出店

NAVERは自社の名門ブランドサービス「ハイエンド」にシャネルのビューティーブランドストアがオープンしたと22日明らかにした。

19日オープンしたブランドストアには、リップスティック・クッションなどのメイクアップ商品から香水、スキンケアライン、シーズンコレクションの限定版まで、シャネルの公式ビューティー商品が順次入店する。NAVERはシャネル公式モールで販売する商品のセレクションを、ビジュアル中心のブランドコンテンツとともに提供し、オンラインでも高いショッピング体験を打ち出した。

シャネルの公式プレミアムギフト包装サービスも適用される。シャネル統合メンバーシップ「シャネルコード」への加入が可能で、メンバーシップ特典を同様に享受でき、NAVERブランドストアで購入したシャネル商品は送料無料が適用される。シーズン限定版とベストセラーを一つに集め、ギフト包装を前面に打ち出してオンラインVIP需要を狙った。公式ブランドストア運営により正規品の信頼を強化したことも特徴である。

NAVERは2020年からラグジュアリーカテゴリーを強化してきており、特にラグジュアリービューティーの競争力を拡大してきた。昨年のラグジュアリービューティー取扱高は前年比29%成長し、オープン初期に比べ入店ブランド数も約5倍に増えた。NAVERは今回のシャネルビューティー入店を機に、「ハイエンド」でラグジュアリービューティーのラインアップをさらに拡大する方針だ。

NAVERとシャネルビューティーは入店を起点に、プロモーション、コンテンツ、サービスの範囲を広げてラグジュアリーなショッピング体験を提供する計画だ。NAVERはハイエンドの改編を通じて、ブランド専用コンテンツの露出とパーソナライズ推薦機能を強化する構想である。