NAVER WEBTOONは人気作「マルはカンジュイ」の主人公「マル」がファッション誌「エル・コリア」のグラビアモデルとして参加すると22日明らかにした。ウェブトゥーンの知的財産権（IP）の主人公がエル・コリアの正式なグラビアモデルとして登場するのは今回が初めてである。
今回のグラビアは韓服と旧正月をテーマに企画した。マルの単独グラビアとバーチャルインタビュー、コラボグッズの紹介を併載した。NAVER WEBTOONはマルのグラビアモデルデビューを記念し、ブランケット、タンブラー、福袋ポーチなどグッズ3種を披露した。該当商品は「カカオトーク ギフト」で購入できる。続いて2月4日にはYouTubeチャンネル「私はマル」で、マルの「1日会社体験」エピソードを収めた特別映像を公開する予定だ。
来月中旬には「マルはカンジュイ」IPを活用した「クッキー ギフトカード」も発売する。クッキーギフトカードはNAVER WEBTOONの有料コンテンツ通貨である「クッキー」をチャージできるプリペイドカードで、先に発売された「ジャッカ」、「火山帰還」など人気IPエディションが発売直後に高い販売量を記録し好評を得てきた。「クッキーギフトカード マル エディション」はコンビニのGS25で購入できる。
2022年6月に連載を開始し2024年11月に完結した「マルはカンジュイ」は、完結後も二次創作やポップアップストア、ブランド協業などを通じてIP拡張に成功した事例である。2024年11月にはアニメーションのオンライン動画サービス（OTT）であるラフテルを通じてアニメーションとして披露した。
ナム・ギョンボNAVER WEBTOON IPビジネス総括リーダーは「今回の協業は、連載終了後も着実に続くファンダムの支持に支えられ、ウェブトゥーンIPの活動領域をファッショングラビアまで拡大した事例だ」と述べ、「今後もウェブトゥーンキャラクターが日常の多様な接点でファンと出会い、継続的に生命力を得られるIPビジネス生態系を構築していく」と語った。