ソニーとTCLの合弁会社が来年4月の発足を控えるなか、世界のテレビ市場で両社の合算シェアが20%に迫る可能性があるとの見方が出ている。
市場調査会社トレンドフォースは21日、「TCLとソニーの合弁会社が2027年までにサムスン電子のテレビ市場首位の座を脅かす可能性があると見込む」として、このように分析した。
オムディアによると、昨年3四半期時点でサムスン電子は世界テレビ市場で出荷台数ベース17.9%のシェアを記録し、首位を維持している。
同期間にTCLとソニーのシェアはそれぞれ14.3%と1.7%で、単純合算すると16%と推定される。TCLが低価格を武器に攻勢的な拡大を続けているだけに、今年と来年にはシェアがさらに伸び、サムスン電子を追い越す可能性があるとの分析だ。
トレンドフォースは、合弁会社が運営を開始する2027年には中国テレビブランドの市場シェア（出荷台数ベース）が48.7%まで上昇すると見込んだ。サムスン電子、LGエレクトロニクスなど韓国テレビブランドのシェアは20.7%と予測される。
20日、日本のソニーと中国のTCLはホームエンターテインメント分野での戦略的協業を模索するための覚書を締結した。ソニーのテレビ事業部門を切り出し、TCLとテレビ合弁会社を設立するのが骨子である。合弁会社は2027年4月に運営を開始する計画で、TCLが合弁会社の51%を、ソニーが49%を保有する。
トレンドフォースは、両社が今回の合弁会社設立により、ブランド、技術、主要部品のサプライチェーン分野で互いの強みを活用すると見込んだ。
短期的には、ソニーのプレミアム製品ラインアップが、TCLが強みを持つミニLEDテレビ中心へ転換される可能性が取り沙汰されている。長期的には、ソニーがTCL CSOTの有機発光ダイオード（OLED）テレビ用パネル生産能力を活用した主要な海外流通チャネルの役割を担うことができるとの分析も出ている。
トレンドフォースによると、昨年のTCLのテレビ出荷台数は約3,100万台で、世界市場シェア15.7%を記録した。
一方、ソニーのテレビ出荷台数は昨年400万台以下となり、市場シェアは1.9%まで低下した。2010年には市場シェアが11.4%に達したが、その後中国ブランドの低価格攻勢で価格競争力が低下し、大きく縮小した。
今回の合弁会社設立を通じて、ソニーはTCLグループのパネル子会社であるCSOTやMOKA（モカ）などからの供給を拡大し、調達方式を簡素化して価格競争力を高めると予想される。同時に、TCLグループは世界のテレビ市場でパネル供給シェアを大きく高めることができる。
トレンドフォースは「モカは生産能力を拡張し、海外ブランドを攻略しながら、ソニーの新たなテレビラインアップの主要OEMパートナーとして地位を築いている」と述べ、「結果としてソニーの生産方式は次第にTCL中心へと変化している」と語った。