英国の家電企業ダイソンがロボット掃除機市場に参入した。16日、業界によるとダイソンは最近、人工知能（AI）ベースの認識機能を搭載したロボット掃除機の新製品を韓国で公開した。吸引力と清掃性能を前面に出してプレミアム掃除家電市場を牽引してきたダイソンがロボット掃除機製品を投入した点で、業界内外の視線が集まっている。
韓国のロボット掃除機市場はこれまで中国ブランドが主導してきた。市場調査会社IDCなどによると、ロボロックが45〜50%のシェアで圧倒的な1位を占めており、2025年上半期基準のシェアは46.5%と集計される。プレミアム市場ではシェアが65%まで拡大し、事実上の独走体制を築いたとの評価が出ている。ドリーミ（10〜12.8%）、エコバックス（10%前後）など中国ブランドも上位圏を形成している。
中国メーカーは迅速な技術適用と積極的な製品投入を通じて市場を拡大してきた。吸引力や水拭き性能、AIマッピング機能を素早く高度化し、価格対性能の競争力を前面に出し、これによりロボット掃除機を大衆家電へと拡散させるうえで主導的な役割を果たしたという分析だ。
この流れはグローバル市場でも確認できる。IDCによると、2025年上半期の世界スマートロボット掃除機市場で中国ブランドは出荷台数ベースで60%以上を占めた。ロボロックは昨年上半期の出荷台数233万台、シェア21.8%でグローバル1位を維持した。
ただしIDCは、韓国市場で中国ブランド中心の構図が当面続く可能性が大きいとみる一方で、競争の軸は次第に移行すると予測した。普及局面が終盤に入るなか、単純なシェア競争よりも製品の信頼度と清掃の完成度、長期使用の経験が主要な変数として浮上するとの分析だ。耐久性やアフターサービス、ソフトウエア更新の能力がプレミアム市場の競争力を左右するとの見方も出ている。
こうした文脈から、業界はダイソンの参戦を単なる競合の追加とはみなしていない雰囲気だ。ダイソンは高価格戦略にもかかわらず、ブランドの信頼と清掃の完成度を前面に出してプレミアム家電市場を開拓してきた象徴的な企業と評価されるためだ。コードレス掃除機市場でそうであったように、ロボット掃除機市場でも「高価だが信頼して使える製品」という基準を提示しようとする試みと読めるとの分析が出ている。
ダイソンの選択は市場の分岐点と解釈される。価格対機能の競争を繰り広げてきた中国メーカーと異なり、ダイソンは清掃性能と認識技術、ブランドの信頼を前面に出した正統派のプレミアム戦略を選んだ。ロボット掃除機を単なる利便家電ではなく、性能と信頼を基準に選ぶ主力家電へ引き上げようとする試みだという評価だ。
韓国メーカーの戦略は中国ブランドと分かれる。サムスン電子は25%前後のシェアを維持し、ロボット掃除機を単一製品ではなくスマートホーム生態系の中核機器として位置づけている。中国メーカーが価格対機能の競争に注力するのとは異なり、サムスン電子はAIベースの空間認識とSmartThings連携を前面に出し、ロボット掃除機をテレビ・家電・モバイルとつながるハブ型家電へ拡張する戦略だ。価格帯も中・高価格中心で、生態系連携の価値を強調している。
LGエレクトロニクスはシェア10%台で、消費者向けロボット掃除機市場ではペース調整に動いている。中国メーカーが短い発売サイクルと幅広い価格帯を前面に出して市場を攻略するのとは異なり、LGエレクトロニクスは短期のシェア競争よりも中長期のロボット技術競争力の確保に重きを置いている。
韓国のロボット掃除機市場規模は2024年約8,500億ウォンから2025年に1兆ウォンを突破すると見込まれる。業界では買い替え需要とプレミアム需要が同時に拡大し、市場競争が一段成熟局面に入るとみている。業界関係者は「ダイソンはプレミアム家電の基準を作ってきたブランドだ」と述べ、「このような企業の参戦は、ロボット掃除機市場が価格競争を超え、信頼と完成度を重視する段階へ移行していることを示す」と語った。