NHNデータはソーシャルマーケティング分析ソリューション「ソーシャルビズ」を通じて集計した「2025年4四半期インスタグラントレンドレポート」を基に、年末のインスタグラムマーケティング効率を高められる時点別の「ゴールデンタイム」を公開したと5日に明らかにした。
今回のレポートはインスタグラムのダイレクトメッセージ（DM）送信データを分析し、1日の中、曜日、四半期別にマーケティング反応が集中する時点を導出した点が特徴である。NHNデータはソーシャルビズを通じて収集した実運用データに基づき、DM送信が最も活発に行われる時点を「ゴールデンタイム」と定義し、分析結果に反映した。
分析の結果、1日の中でDM送信が最も活発な時間帯は早朝と就寝前の夕方の時間帯であることが分かった。これは利用者が1日を始める前や1日を終える時間帯にインスタグラムなどソーシャルネットワーキングサービス（SNS）を集中的に利用する傾向と合致した結果といえる。
曜日別では日曜日のDM送信量が最も高く、平日の中では月曜日が相対的に高い数値を記録した。年末のプロモーションとシーズン性コンテンツが集中し、週末後に情報系DMが効果的に消費される構造が形成された影響と分析した。
四半期内の流れを見ると、第4四半期後半の11月と12月にDM送信量が増加する傾向が確認できた。10月は秋夕（チュソク、韓国の秋の名節）の連休により旅行や家族の集まりなどオフライン活動が増え、SNS利用がやや減少した一方、11月以降は年末シーズンのプロモーションやショッピングの割引イベント、各種の決算マーケティングが本格化し、DM送信が増加したとみられる。
NHNデータは2025年1四半期から4四半期まで発刊したインスタグラントレンドレポートを総合分析した結果も併せて公開した。四半期に関係なく早朝と就寝前の夕方の時間帯にインスタグラムマーケティングを実施する場合、相対的に高い効率を期待できる流れが確認でき、こうした利用パターンは2026年も続くと分析した。
イ・ジンスNHNデータ代表は「インスタグラムのマーケティング戦略を策定する際は直観よりもデータに基づくアプローチが重要だ」と述べ、「ソーシャルビズの利用データと2025年の四半期別トレンドレポートは、2026年のマーケティング戦略を準備する上で参考となる指標になる」と語った。