カカオモビリティーがKTナスメディア・CJメゾメディア・IncrossとDOOHプログラマティック連携

カカオモビリティーは国内のメディアレップであるKTナスメディア、CJメゾメディア、Incrossと提携し、デジタル屋外広告をプログラマティック方式で連携すると17日に明らかにした。

今回のパートナーシップは、屋外媒体への単純な広告送出を超え、リアルタイムの広告取引とデータに基づく効率分析が可能な水準の技術的連携を推進するものだ。自動入札方式であるプログラマティック広告が屋外媒体でも可能となり、広告エコシステムが一段階進化する契機になると期待される。

カカオモビリティーは最近、メディアレップ3社とそれぞれMOUを締結し、▲DOOHなど屋外広告商品の企画および販売での協力▲広告プラットフォーム間の連携を通じたプログラマティック広告の実装▲屋外広告商品の共同企画およびメディアパッケージの開発▲共同マーケティング、広告効果測定など市場競争力強化の分野で協力することにした。

今回の協約により、事業者ごとに分散していた屋外媒体をカカオモビリティーの単一CMSで標準化した後、メディアレップ社の広告プラットフォームとリアルタイム連携が可能な構造を構築できるようになった。従来の手動送出中心の屋外広告運用方式とは異なり、カカオモビリティーとメディアレップ社の協業により、媒体サイズと事業者がそれぞれ異なる中小型サイネージから大型電光掲示板まで、単一CMSと広告プラットフォームの連携を通じて屋外広告の標準化と効率性を確保した。

ケ・ギョンヒョン カカオモビリティー広告事業チーム理事は「屋外広告産業の技術的転換点を用意する契機になるとみられる」と述べ、「今後、国内外の広告プラットフォームおよびグローバルネットワークとの協力を継続的に拡大していく計画だ」と語った。