今年第3四半期のスマートフォン売上高ベースではアップルが首位となり、出荷台数ベースではサムスンが1位の座についた。
カウンターポイント・リサーチは7日、今年第3四半期の世界スマートフォン売上高が前年同期比5%増の1,120億ドル（約163兆608億ウォン）となり、第3四半期として過去最高水準に達したと明らかにした。
アップル、サムスン、シャオミ、オッポ、ビボなど上位5つのスマートフォンブランドはすべて、第3四半期の売上高が前年比で増加した。
アップルは今年第3四半期の売上高が前年同期比6%成長した。アップルは売上高ベースの市場シェア43%を記録し、首位の座を維持した。サムスン（17%）は今年第3四半期の売上高が前年同期比9%増となり2位で、その後にシャオミ・オッポ・ビボがそれぞれ6%のシェアで続いた。シャオミの第3四半期売上高は前年同期比2%増、オッポは1%増、ビボは12%増だった。
今年第3四半期のスマートフォン出荷台数は前年同期比4%増の3億2,000万台となり、緩やかな成長を示した。出荷台数ベースではサムスンが今年第3四半期に19%のシェアで首位を守った。これにアップル（17%）、シャオミ（14%）、ビボ（9%）、オッポ（8%）が続いた。
サムスンは今年第3四半期の平均販売単価（ASP）が前年同期比3%成長した。とりわけギャラクシーS25シリーズとフォルダブル新製品（Zフォールド7、フリップ7）の販売が好調で、プレミアム製品の比率が拡大した。アップルのiPhone 17シリーズは前作iPhone 16シリーズに比べ優れた成果を示している。特に無印モデルは全地域で均衡した販売の好調が見られる。さらにiPhone 16eの投入により製品ポートフォリオも拡張された。
シャオミは東南アジア、中東・アフリカ（MEA）、中南米などの新興市場で中・高級機スマートフォンの需要が拡大し、他地域の不振を相殺した。オッポ（OPPO）は上位5ブランドの中で最も高い平均販売単価（ASP）の成長率（前年同期比3.4%）を記録し、平均販売単価（ASP）は前年同期比3.4%上昇の254ドルとなった。リノ（Reno）14シリーズの販売が出荷台数の増加を牽引し、プレミアム製品ポートフォリオの拡大で平均販売単価（ASP）が改善した。ビボはインド、東南アジア、中東・アフリカ地域での出荷台数が大きく増えた。
カウンターポイント・リサーチの主任研究員シルピ・ジャインは「世界のスマートフォン平均販売単価（ASP）は351ドルで、第3四半期として過去最高を記録した」と述べ、「これは高価格機へのアップグレードを進める成熟ユーザー層の拡大に伴うグローバルなプレミアム化の趨勢の影響だ」と分析した。