中国のファストファッション企業シーイン（Shein）が超低価格戦略で欧州市場を攻略するなか、スペインのアパレル企業インディテックス（Inditex）が低価格ブランド「レフティス（Lefties）」を前面に出し英国市場に参入した。3.99ポンド（約7500ウォン）のTシャツや12.99ポンド（約2万4000ウォン）のジーンズなどを打ち出し、高インフレで価格に敏感になった消費者を取り込む戦略である。
27日（現地時間）ロイター通信によると、レフティスはこの日、英国リバプールに現地初の店舗を開いた。5月にフランスへ参入したのに続き、英国まで版図を広げ、進出国は20カ国に増えた。
レフティスは当初、ザラ（Zara）の在庫商品を販売するアウトレットとして出発したブランドである。その後、独立した低価格ファッションブランドへと成長し、現在は世界で225店舗を運営している。レフティスはインディテックスのブランドの中で唯一、店舗数を増やしている。
とりわけレフティスは、新規消費者をインディテックスが保有する8つのファッションブランドへ呼び込む役割を担っている。相対的に安価なレフティスから始め、その後に価格帯が高い他ブランドまで選べるようにする戦略である。特定ブランドへのロイヤルティよりも低価格と高価格を組み合わせて購入する消費者が増えた点も、レフティスに有利に働き得るとの分析である。
レフティスの最大の競争力は価格とされる。英国ではTシャツは3.99ポンドから、ジーンズは12.99ポンドから販売する。ワンピースも9.99ポンドから購入できる。これは英国の低価格ファッション市場を掌握するプライマーク（Primark）で消費者が目にしてきた水準に近い価格帯である。
このようなレフティスの海外拡大には、シーインの急成長も影響したとみられる。ロイター通信は、シーインの常時割引戦略と超低価格攻勢が欧州の消費者が衣料に期待する価格水準を引き下げたと分析した。実際にシーインはオンラインを中心に常時割引商品を投入し、欧州のファッション市場に低価格競争を引き起こした。これに対しインディテックスは、レフティスを通じて価格に敏感な消費者層を取り込みながら、超低価格ファッション企業との競争に対応する構えである。
ブランド・小売戦略家でスペルスタジオ（SPEL Studios）創業者のクリスティナ・フーバッハは「レフティスは、マッシモドゥッティやザラを着たいが、常にその価格を負担できるわけではない人々のためのブランドのように感じられる」と語った。続けて、レフティスのウェブサイトもザラに似た雰囲気で構成されており、低価格そのものよりもスタイルを強調していると評価した。