「私と一緒に政府が崩壊する姿を見に行く準備をしよう。」
最近インドの若い女性が外出準備の過程を見せるインスタグラムの人気コンテンツ「Get Ready With Me（一起に準備しよう）」をパロディーした動画で述べた言葉である.
最近インドで起きた学生デモは重いスローガンの代わりにミームとインスタグラムの短尺動画「リール」を前面に出し、若年層へ急速に拡散したという分析が出ている.
31日（現地時間）、ブルームバーグは、最近の医大入学試験の出題漏えい事態に抗議して先月始まったインドの学生によるデモがインスタグラムを中心に拡散し、ナレンドラ・モディ政権が対応に苦慮したと分析した。先立ってデモは20日に警察の強制排除を機に激化し、結局、教育相が辞任すると明らかにし、数週で終了した.
デモ隊は自分たちを「ゴキブリ人民党（Cockroach Janta Party）」と呼んだ。踏みつけても消えないゴキブリのように政府の統制にも退かないという意味を込めた名称である.
彼らはインスタグラムを通じてデモの場所や、警察に拘束された際に行使できる権利を共有した。警察の不当な行為を撮影して通報してほしいという投稿も素早く拡散した.
デモの現場でもZ世代（1997年から2011年に生まれた世代）特有のユーモアが登場した。参加者は流行語や大衆文化を活用したプラカードを手に踊った。警察に向けて「暑いから放水銃を撃ってくれ」と嘲る様子も映像で拡散した。警察がデモ隊を強制的に解散させたり連行する場面は、かえってデモへの関心と同情世論を高めた.
モディ政権はデモが拡大するとCJPのエックス（X・旧ツイッター）アカウントを遮断し、集会場所のインターネット接続を制限した。モディ首相側の関係者は外国勢力がデモの背後にいるという主張も示した。しかしデモ隊がインスタグラムを中心に動いたことで政府の対応は目立った効果を上げられなかった.
モディ首相と与党インド人民党（BJP）はこれまでオンライン世論戦で強さを見せてきた。BJPはワッツアップのグループチャットで事前に作成した文言を配布し、支持者が同じ時間に同じハッシュタグを使うようにした。こうしたデジタル組織力はモディ首相が3度の総選挙で勝利するうえで重要な役割を果たした.
問題はBJPのオンライン組織がワッツアップとエックスに集中していた点である。BJP関係者は「Z世代のデモがインスタグラムで爆発的に拡散すると予想できなかった」として、若年層とのコミュニケーションで後れを取った事実を認めた.
BJPは遅れてインスタグラム攻略に乗り出した。モディ首相はセルフィー形式の動画を投稿し、試験問題の流出を「極度に痛ましい事態だ」と述べた。BJP公式アカウントは米シットコム「フレンズ」の主題歌を活用した動画まで制作した。国会討論では「妄想に陥っている」という意味の「デルル（delulu）」や「取り残されるかもしれないという恐れ」を意味する「フォモ（FOMO）」などZ世代の流行語も登場した.
しかし若いデモ隊の反応は冷ややかだった。映画制作者サトビク・ソニは「デモの過程で数多くの普通の人がリーダーとして浮上した」とし「楽しさ自体も抵抗の方式になり得る」と語った.
ブルームバーグ・エコノミクスのチェトナ・クマル分析家は「BJPは本質的にワッツアップ世代だ」とし「若者が互いに対話する空間を見ていなかったため今回のデモを取り逃がした」と分析した.