本格的な欧州の夏季休暇シーズンに入るなか、欧州で相対的に気温が低い北欧諸国へ休暇に出かける「クールケーション（Coolcation）」が広がっている。これまで伝統的な休養地として脚光を浴びてきた南欧が異常気温による猛暑と山火事に見舞われた影響である。
*日主要海外メディアを総合すると、予約プラットフォーム、航空会社、旅行会社は最近、涼しい旅行先に対する需要が増加していると相次いで明らかにした。これらによると、ノルウェー、スウェーデン、アイスランド、デンマーク、フィンランドなど北欧諸国への旅行需要が以前より大きく増加した。
オンライン旅行プラットフォームのトリバゴは、7月と8月の英国人によるノルウェー旅行の予約が前年同期比55%増加し、スウェーデンとデンマークの予約もそれぞれ57%、29%伸びたと述べた。AFP通信によると、ホテルズドットコムのフランス版でも、デンマーク・コペンハーゲンの客室検索数が5月にフランスで最初の猛暑が襲来して以降、246%急増したと集計された。
ベン・スミス・エールフランス-KLM最高経営責任者（CEO）は先月30日、英フィナンシャル・タイムズ（FT）とのインタビューで、米国人旅行客は概ね既存の旅行計画を維持している一方で、「欧州人がこの夏、北欧地域へ向かっている点が旅行パターンの最大の変化だ」と語った。
英国の格安航空会社ジェット2（Jet2）も、2024年にロンドンからノルウェー・ベルゲンへ向かう初の路線を開設して以降、最近、同地域への航空便供給量がほぼ3倍に増え、アイスランド路線の需要も急速に増加していると説明した。
欧州の人々はこれまで、天候が温暖で物価が相対的に安い地中海沿岸へ夏季休暇に出かけてきた。しかし近年、異常気温による猛暑が深刻化するなかで涼しい地域への旅行需要が伸びており、猛暑が頂点に達した今年の夏には北欧の需要が爆発的に増加した。
フランスやスペインなど西南部の欧州諸国は今月初めから10日以上にわたり、最高気温が40度前後となる猛暑に見舞われた。そこに猛暑が引き金となった大規模な山火事がフランスとスペインで相次いで発生し、国家非常事態を宣言する事態となった。現在は山火事が沈静化し非常事態は大半が解除されたものの、西南部地域の山火事被害が大きく、旅行が難しい状況である。
ヨハネス・トーマス・トリバゴ最高経営責任者（CEO）は「欧州の夏の旅行地図が完全に再編される段階ではまだないが、その輪郭は確実に変化している」と述べ、地球温暖化による異常気温が例外ではなく一般的な現象として定着するなかで、涼しい旅行先が引き続き人気を得るだろうと語った。
ただし、物価が安く旅行インフラが整った南欧への旅行需要はなお堅調だとの評価が支配的である。ホテルおよび航空便需要を追跡するライトハウスは、最近の猛暑で北欧や高山地帯のリゾートに対する検索が急増したものの、7月と8月の実際の予約は依然としてポルトガル・アルガルベのような南欧の陽光あふれるリゾートが大半を占めたと明らかにした。
旅行会社トラベル・カウンセラーズの英国CEO、ジム・イーストウッドは「最近の猛暑で旅行先に関する話題がより多く交わされるようになったのは事実だが、スペインをスカンジナビアに置き換えるほど単純な問題ではない」とし、「大多数の顧客にとっては依然として長く期待してきた旅行先が最優先だ」と述べた。