日本の20代が株式で増やした資金でポルシェのような高級車や高額な嗜好品、宝飾品を買い集めている。日本の株式市場は2023年以降4年連続で上昇基調だ。今年は人工知能（AI）ブームも重なり、日経225指数は30％超の上昇となった。こうした急騰相場で利益を得た20代投資家の3人に1人は、この資金を「高額品に使う」と答えた。その結果、日本全土の百貨店における宝飾・貴金属の売上高は2カ月連続で19％ずつ増加し、好況を迎えた。
16日（現地時間）SMBC日興証券によれば、日本の家計が保有する株式を現在価格で売却した場合に取得価格を上回って得られる評価益は、直近3年間の物価上昇分を差し引いても約150兆円（約1418兆ウォン）増えた。ブルームバーグは、今回の上昇相場に新NISA制度を通じて初めて株式投資を始めた初心者が大挙参入したと伝えた。新NISAは専用口座で株式や投資信託に投資して得た譲渡益と配当金に課税しない制度である。日本政府は先だって2024年には年間投資枠を拡大し、非課税期間も無期限に変更した。これにより少額から投資しようとする初心者が株式市場に参入しやすくなった。
SMBC日興証券は調査で、譲渡益や評価益を得た20代投資家のうち34.6％が、利益を高額品の購入に使ったか、使う計画だと答えた。利益を再投資するとの回答（34.5％）をわずかに上回った。同じ質問に30代は11.5％だけが高額品消費を選び、20代の3分の1水準にとどまった。このほか40代17.4％、50代15.8％、60代10.9％、70代以上9.3％で、全世代で20代が最も高かった。利益を預金のような安全資産に移すという20代は9.1％にとどまった。20代の回答者は主な消費先として衣料とアクセサリー、旅行、レジャー分野を挙げた。
高齢化に苦慮していた流通業界に久しぶりに若年顧客が増えると、百貨店は若年消費者が好む目を引く装身具や高価格帯の商品群を拡大し始めた。日本百貨店協会が集計した5月の全国百貨店（68社172店）の売上高では、美術品・宝飾・貴金属部門が前年同月比19.3％増となった。百貨店全体の売上高の伸び率（8.3％）を2倍以上上回る記録である。4月も同部門の売上は1年前より19.2％増加した。
誇示的消費はTikTokとインスタグラムを通じてさらに速く広がっている。ソーシャルメディアマーケティング企業リソスクリエーションのタカダ・ケイタロウ代表は「今の日本の若年層に最大の影響を与えている存在はソーシャルメディアと言える」と述べ、「お金への向き合い方や消費様式、投資情報まで、良くも悪くも大半がソーシャルメディアから来ている」と語った。ブルームバーグは、生活費が急騰する時代に富を誇示する行動が若年層の間で一種のソーシャル・カレンシー（social currency、社会的通貨）として定着したと評価した。
高額品消費が増える一方で、若年層の内部で資産格差も急速に広がっている。クレジットカード会社JCBが1月に実施した調査では、20代の38％が直近2年の間に高額品消費を増やしたと答えた。同時に3人に1人は、できるだけ多く貯蓄することを優先すると答えた。野村證券の分析によると、30歳未満の上位20％と下位20％の資産格差は直近10年間で約1300万円（約1億2300万ウォン）広がった。この増加幅は全世代で最も大きかった。
野村證券は「若手の会社員の間で転職が増え、所得格差がさらに広がる趨勢だ」とした。資産管理コンサルティング会社マリブジャパンを設立したタカハシ・カツヒデは「日本における経済的な二極化は確実に深刻化している」と述べ、「裕福な若者は資産価格の上昇で資産をさらに増やしているが、多くの若者は依然として家賃を払い、コンビニ食でしのぐ生活にとどまっている」と語った。タカハシ・カツヒデは「過去の世代なら家を買ったり将来に投資したりした余剰資金が、今はルイ・ヴィトンや高級車に浪費されている」とし、「株式市場が崩れて利益が消えれば、これらの若者はかなり困難な立場に置かれるだろう」と述べた。
ブルームバーグは、かつて日本が誇ったバブル時代とは異なり、今は資産を増やした若者の間でも経済的不安が依然として残ると伝えた。ブルームバーグが取材した起業家のタテノ・ダイセイ（27）は、19歳で始めたアニメーション事業を2年前に数億円で売却し、売却代金の相当部分を株式に投じて資産を増やした。タテノ・ダイセイは「証券市場にしっかり乗っていれば誰でも余裕ある富裕層になれる」と述べ、最近約2000万円（約1億9000万ウォン）のポルシェを購入した。この車の価格は東京の大卒新入社員の平均年収の5倍を超える。
しかしタテノ・ダイセイは「数億円が手に入れば富裕だと感じると思っていたが、実際は全くそうではない」とし、「欲しい家は予算を大きく上回り、やりたいことや買いたいものでもできないことがまだ多く、自分を裕福だとは見ていない」と付け加えた。東京中心部の新築マンションの平均価格は5月時点で1年前より約14％上昇し1億660万円（約10億700万ウォン）まで上がった。購入したポルシェの価格の5倍を超える。ブルームバーグは「多くの若者にとって、消費は繁栄の証しというより繁栄を代替する手段になっている」と述べた。