史上最大規模で開催中の北中米ワールドカップで、スタジアム観客とテレビ視聴者は記録的に集まっているが、大会特需を見込んでいたビール・ホテル・航空各社の株価はむしろ下落している。
世界最大のビール消費市場の一つとされるブラジルと開催国メキシコが5日（現地時間）の16強でそろって敗退すると、両国の売上比重が大きいABインベブとハイネケンの株価は翌日の欧州市場で直ちに下落した。この日メキシコの有名ビールであるコロナ・ソルの製造元ABインベブの株価はブリュッセル市場で4%超下落した。ハイネケンはアムステルダム市場で1.4%下落した。米国でもコロナとモデルロを流通するコンステレーション・ブランズがニューヨーク市場で4.9%急落し、昨年11月20日以来の安値で引けた。ABインベブのブラジル子会社アンベブもサンパウロ市場で2.5%下げた。
モルガン・スタンレーはこの日の投資リポートで、サッカー強国であり人口の多い両国が同時に敗退したことで、今年第3四半期の中南米のビール販売量が市場期待に届かないリスクが高まったと診断した。アナリストのサラ・サイモンはリポートで「ビール販売量は代表チームがトーナメントに長く残るほど、試合が重要になるほど増える」と述べ、ブラジル・メキシコの売上比重が大きいABインベブを「最も影響を受けやすい（most exposed）」企業に挙げた。
ABインベブは1986年から40年にわたり国際サッカー連盟（FIFA）を後援している。今大会の開幕直前にはワールドカップ公式ビールスポンサー契約を2030年大会まで延長した。同社は昨年から、ワールドカップを今年の販売量と収益性を引き上げる中核イベントに位置づけ、ブラジルとメキシコを中心に大規模なマーケティング費用を投下した。だがブラジルは5日にノルウェーに敗れ、1990年以降36年ぶりに準々決勝に進めなかった。開催国メキシコも同日、ホームのメキシコシティ・アステカスタジアムでイングランドに敗れて敗退した。
モルガン・スタンレーの分析チームは、ブラジルのビール市場はメキシコよりも大きく、大会前の期待値も高かった分、ブラジル敗退による打撃がより大きいとみている。分析チームは「2チームのうち少なくとも一方がトーナメントで勝利した場合に生じる追加成長（incremental growth）要因が消えた」と述べた。両国が準々決勝、準決勝、決勝まで進んだ場合に最大でそれぞれ3回ずつ増えたはずの観戦会や外食・デリバリー需要も、ビール消費需要とともに消滅したと専門家は評価した。
モルガン・スタンレーは、開催国である米国代表の成績をビール業界に残るかすかな希望と位置づけた。ABインベブは売上の約20%を米国で稼ぐ。リポートは「開催国という背景と米国のビール市場規模を考慮すれば、米国代表が勝ち進む場合に予想外の上振れ（upside surprise）要因が生じ得る」と述べた。だが米国も6日にシアトルで行われた16強でベルギーに敗れ敗退し、この分析が出てから一日も経たないうちにビール業界の最後の上昇要因まで消えた。
スポーツブランドもスポンサー代表チームの成績に注目している。ロイターによると、大会初週にアディダスの米国店舗来店客は平常より47%増えた。特に開催国メキシコ代表のユニホームは、小売業者JDスポーツが選定した「最も売れた代表チームユニホーム」に入った。しかしアディダスが後援したドイツが32強で早期敗退すると、直翌日にアディダスの株価は店頭市場で3%超下落した。スポンサーのチームが敗退すると、その国のユニホームを定価で販売できる期間も事実上終わり、残る在庫には値引き負担が伴う。ブラジルを含む12代表のユニホームを供給するナイキも、ブラジル敗退で追加販売の機会が減った。
ホテルと航空会社もワールドカップ観光客が押し寄せると予想して料金を引き上げたが、予約は期待に届いていない。試合当たりの平均チケット価格が1000ドル（約153万円）に迫るうえ、厄介な米国ビザ発給の負担、16の開催都市間の長距離移動による疲労感、高い航空運賃が重なり、海外のサッカーファンは旅行をあきらめるか、組み合わせが確定するまで予約を先送りしている。米国ホテル宿泊協会（AHLA）の調査によると、回答したホテルの80%が予約は当初見込みより不調だと答えた。ニューヨークのホテル業界はワールドカップの想定売上を従来予測より60%引き下げた。いくつかの開催都市ではホテルと航空会社が料金を下げ、客室と座席を埋めている。
一方で複数人が一つの家に泊まり費用を分担できるエアビーアンドビーには記録的な予約が集まった。エアビーアンドビーは開催都市の新規ホストに最大750ドル（約115万円）を支給する誘致策を打ち出し、供給を増やした。エアビーアンドビーの株価は開幕直前の先月10日に安値を付けた後、開幕期間を通じて上昇基調を続けている。特に今月2日には148.93ドル（約22万8000円）で引け、52週高値近辺まで上昇した。ビール会社の株価が急落した6日にも、エアビーアンドビーの株価は52週高値水準の147〜149ドル台で推移した.
開催国の放送局も過去最高級の好況を記録している。米国とボスニア・ヘルツェゴビナの32強戦は、中継局フォックスとテレムンドを合わせて3350万人を超える視聴者を集め、米国のサッカー中継史上最大の記録を打ち立てた。コムキャスト傘下のテレムンドとピーコックは、開幕初期12試合の平均視聴者が750万人で、2022年のカタール大会より234%増えたと明らかにした。大会が104試合に拡大したことで、放送局が広告を販売できる試合数も併せて増えた。放送局は特定の代表が敗退しても、残る人気チームの試合やトーナメントの中継で広告を引き続き販売できる。
スポーツベッティング業界では、興行がむしろ損失につながった。バンク・オブ・アメリカは、米国のベッティング企業ドラフトキングスが今大会のグループリーグだけで最大5000万ドル（約766億ウォン）を失った可能性があると推定した。リオネル・メッシ、アーリング・ハーランドのような人気選手の得点有無と人気チームの勝利可能性を組み合わせた複合ベットが相次いで的中し、事業者が支払うべき配当金が膨らんだためだとフィナンシャル・タイムズ（FT）は伝えた。