中国版の大学入試であるガオカオ（高考）が最近終了する中、中国のビッグテック（大手テック企業）各社が人工知能（AI）を用いた入試相談サービスの競争に本格参入している。足元で中国AI企業間の消費者市場先取り競争が激化するなか、1290万人に上る受験生と保護者をAIエコシステムに取り込む競争に乗り出したとみられる。
11日、中国の経済メディアである財新によると、AIエージェントを手がける中国のビッグテックは最近、AIベースの入試支援サービスを相次ぎ投入している。テンセント（腾讯）がガオカオ直前の5日にAI入試相談エージェント「元宝ガオカオ通」を披露して口火を切り、続いてアリババのAIアシスタント「千問」も10日に「千問ガオカオ出願書作成エキスパート」を公開した。最大の検索エンジンであるバイドゥ（百度）もブラウザーの検索画面に「AI出願レポート」機能を追加し、自社のAIアシスタント「文心」を通じて入試相談サービスを提供している。昨年はアリババが当該製品を業界で初めて打ち出し、合計1300万件のコンサルティングを提供した経緯がある。
これらの製品は、各社のAIが長年構築した入試データを基に大学入試の出願日程を管理し、利用者の志望大学・学科選択の妥当性を評価し、出願書の作成方法を分析するなど、パーソナライズされた入試ソリューションを提供する。少数の専門家が高額で提供していた入試相談を、AIが無料で提供するという位置づけである。
アリババは現地メディアに「現在、中国で専門の入試コンサルタントを利用する家庭の比率は5%未満だ」とし、「今後はAIエージェントが専門家級の相談能力をより多くの受験生に提供する役割を果たせる」と述べた。
財新は、今回の競争は単なる入試サービス競争を越え、AI消費者市場の先取り競争の一環だと分析した。最近の中国AI企業は、外部サービスと連携するエージェント生態系を拡大し、利用者との接点を確保することに注力している。利用者が情報を探索する際に最初に訪れるプラットフォームとなり、フードデリバリー、交通、旅行、ショッピングなど各種サービスをすべて自社プラットフォーム内で完結させる狙いだ。
実際、中国の代表的メッセンジャーであるウィーチャット（微信）は8日、開発者がウィーチャットAIエコシステムに外部サービスを連動できるようにするプラットフォーム開放計画を発表した。デリバリーアプリのメイトゥアン（美団）、旅行アプリのシートリップ（Ctrip・携程）、トンチョン（同程）や配車アプリのディディ（滴滴）などが最初のテスト企業として参加し、内部テストを進めている。アリババも千問を外部エージェントに開放し、ルイシンコーヒー（瑞幸）、KFC、東方航空などを初期パートナーとして確保した。利用者はこれを通じて、航空便の推薦、近隣店舗の検索、メニューの推薦などのサービスを受けられる。
中国の市場調査会社クエストモバイルによると、今年3月時点の中国AIアプリの月間アクティブユーザー（MAU）上位は、バイトダンス（ByteDance）の豆包、千問、DeepSeek（ディープシーク）、元宝の順だった。現地業界によると、4月時点で中国のAIアプリの1人当たり平均利用回数は91回、平均利用時間は180分となり、いずれも過去最高を記録した。財新は「これはAIが利用者の情報獲得プロセスで第一の接点として定着したことを意味する」とし、「教育分野でもAI活用が急速に拡大している」と述べた。