米国スーパーボウルの広告単価が過去最高を更新し、広告業界の地図が再編されているとの評価が出ている。オンラインプラットフォームやストリーミングチャンネルへ移っていた広告予算が、スポーツ中継を軸にTVへ回帰しているとの分析である.
1日（現地時間）英紙フィナンシャル・タイムズ（FT）によると、今年の米プロフットボール（NFL）優勝決定戦「スーパーボウル」の30秒広告スロット（slot・時間帯）単価が史上初めて1000万ドル（約145億ウォン）を突破したとされる。広告販売は過去最速のペースで完売し、広告の平均単価は800万ドル水準と集計された.
米国最大の放送局NBCユニバーサルは8日にスーパーボウルでシアトル・シーホークスとニューイングランド・ペイトリオッツの試合をNBC地上波とスペイン語チャンネルのテレムンド、ストリーミングプラットフォームのピーコックで同時中継する。あわせてイタリアのミラノ—コルティナ・ダンペッツォ冬季オリンピックとNBAオールスター戦まで編成し、2月を「レジェンダリー・フェブラリー（Legendary February）」としてブランディングしている.
NBCユニバーサルはTVスポーツ広告市場の強含みが本格化すると見込む。マーク・マーシャルNBCユニバーサル会長は「2026年のスーパーボウルは米国の広告産業史上最大のイベントになる」と述べ、「スポーツ広告市場は今非常に強い」と強調したことがある.
実際、広告販売の実績がこうした自信を裏付けている。今回のスーパーボウル広告スロットはアメフトシーズン開始前の前年秋以前に完売し、異例のスピードを示したうえ、冬季オリンピックの広告も年初にすでに契約を終えたことが分かった。2026年北中米ワールドカップの広告スロットも約90%が販売済みの状態だ.
前年のスーパーボウルが米国内のTV・ストリーミング合算視聴者数1億2770万人を更新し、過去最高記録を樹立したことで、広告主が迅速に契約を終えたとみられる。スーパーボウルの広告主のうち3分の2以上はオリンピック広告まで連動して契約を結び、全広告主の40%はスーパーボウル広告に初めて参加した新規広告主であることが分かった.
先の6カ月間、米国のTV広告市場は「共同視聴体験」が再評価され、堅調な推移を示した。ストリーミングやソーシャルメディア広告は露出頻度に比べ購買転換率が低いとの見方が広がり、広告主は大規模な同時視聴が可能なスポーツ中継に目を向けたということだ。とりわけテック企業が広告出稿を主に再開し、製薬企業も堅調な広告需要を示したことで、市場が拡大したと観測される.
こうした流れは30秒枠のTV広告復権につながっている。ネットフリックス、アマゾン・プライム・ビデオなどのグローバルOTTサービスも広告料金プランを導入し、30秒広告の需要が伸びたとの分析だ。マーシャル会長は「ストリーミングやソーシャルメディアの広告が期待ほどの収益をもたらさず、広告主が回帰している」と述べ、「これは一過性の現象ではないだろう」と展望した.
一方、今年のスーパーボウル広告は米国社会全般の政治・経済的な緊張感を踏まえ、軽やかで愉快な雰囲気で制作されたとみられる。食料品の購入・配送代行サービスのインスタカートは俳優のベン・スティラーと歌手のベンソン・ブーンを、ウェブサイト制作会社のスクエアスペースは俳優のエマ・ストーンと映画監督のヨルゴス・ランティモスを起用した。ケロッグは親しみのある国民的俳優ウィリアム・シャトナーを登場させ、ペプシはコカ・コーラの象徴と見なされてきた北極グマを活用したティザー広告で話題を集めた.