ドナルド・トランプ米国大統領の最側近の補佐陣として活動してきたマゴ・マーティンが独自性のある動画コンテンツで注目を集めている。iPhone一台で撮影した短尺動画がソーシャルメディアで大きな反響を呼び、マーティンがホワイトハウスのコミュニケーションの在り方を根本から変えているとの評価が出ている。
1日（現地時間）のワシントン・ポスト（WP）によると、マゴ・マーティンはトランプ2期政権の補佐陣として影響力の大きいコンテンツを多数生み出し、存在感を高めている。先にトランプ大統領がマレーシアの空港滑走路で踊ったり、遊説の最中にマクドナルドでフライドポテトを配り、ホワイトハウス執務室で幼児と挨拶を交わす様子は、いずれもマーティンの手で動画として再構成されたものだ。
マーティンはトランプ1期政権時代から大統領の側を守ってきた最側近の一人とされる。トランプ大統領が1期の執務を終えた後もフロリダ州パームビーチに拠点を移し、補佐業務を担った経緯がある。忠誠心に加え、マガ（MAGA・トランプ強硬支持層）陣営では珍しい静かな気質を併せ持ち、トランプ大統領の厚い信頼を得たとの評価だ。
1995年生まれのマーティンが制作するコンテンツは、ミレニアル世代らしくスマートフォン画面に最適化した比率と短い尺が特徴である。また派手な合成や攻撃的なメッセージの代わりに、簡潔な説明、「必見の動画」などの明快なフレーズ、ハート・星条旗・花火といった直感的な絵文字を活用し、再加工が容易という利点がある。マガ系インフルエンサーが報道機関の作品ではなくマーティンの動画や写真を大量に使い、ミームやポッドキャスト動画、ショートクリップを制作する理由である。
実際にマーティンの作品はオンライン空間で強い影響力を発揮している。昨秋のトランプ大統領のアジア歴訪の過程を収めた縦型動画と写真は、マーティンのX（旧ツイッター）で約5000万回の閲覧数を記録し、トランプ大統領の公式インスタグラム・TikTokでは2億2000万回超の再生を達成した。WPによると、トランプ大統領の再就任以降、300人以上のマガ系インフルエンサーと政治家がマーティンの投稿を共有したことが判明した。
ホワイトハウスもまたマーティンの影響力を包み隠さず示している。トランプ大統領はマーティンを「世界で最も美しい写真家」と持ち上げたことがある。キャロライン・レビット大統領報道官も「マーティンは大統領の信頼を受ける人物で、執務室のすぐ外に席を置いている」とし、「大統領の日常を最も近くで見て、それを米国民と共有する人物だ」と説明したことがある。
ただ一部では、マーティンのコンテンツは徹底した損得勘定のもとで作られており真実味に欠け、トランプ大統領の歩みを一方的に美化しているとの指摘も出ている。かつてカマラ・ハリス前副大統領の大統領選陣営で映像監督を務めたアザ・コーエンは「トランプ大統領とウラジーミル・プーチン露大統領のアラスカ会談は、まるで旅行系インフルエンサーの動画のように制作された」と述べ、「人権侵害を犯した指導者との親交が正しいかのように誤認させる」と批判した。
しかし民主党関係者でさえマーティンの影響力を認める空気だ。カマラ・ハリス前副大統領の大統領選陣営でデジタル戦略を担当したパーカー・バトラーは「結局のところ要は、支持層が自らコンテンツを作れるよう武器を持たせることだ」と述べた。ニューメディアのコンサルタントであるサミー・キャンターは「人々は繰り返し接するものを事実と見なしやすい」とし、「望むイメージに合うコンテンツを大量に投下すれば、何が現実で何が演出かを疑いにくくなる」と総括した。
一方で、マーティンは個人のインスタグラムでは親しみやすい姿を通じて中道層の取り込みを図っているとの評価がある。例えばエアフォースワンで大統領と向かい合って座る写真、外遊の舞台裏でジムに行く動画、姪や甥との日常などを織り交ぜて投稿し、政治参加度の低い有権者層を取り込もうとしているとの分析だ。
トランプ陣営のデジタル戦略を設計したアレックス・ブルセビッツは「マーティンは今最も影響力のある制作者の一人であり、ひょっとすると史上初の『ホワイトハウス・インフルエンサー』かもしれない」とし、「マーティンはどの政権でも見たことのないやり方で大衆にリーチしている」と強調した。