アウディ・コリアが日常と嗜好の場面でもブランドを体験できるよう、文化マーケティングを拡大している。都心の新車から公演や食事、スポーツ観戦に至るまで多様な分野で接点を広げ、顧客とブランドの結束力を強化する戦略である。
26日、アウディ・コリアは「顧客体験中心のブランド戦略」の下、顧客が直接参加し体験できる多様なプログラムを継続的に拡大していると明らかにした。
2025年7月、ソウル・ヨイドのIFCモールとロッテ百貨店釜山本店で開かれた「アウディ・エクスペリエンス—ザ・ウィーク・オブ A5・Q5」は、顧客の生活動線の中へブランドが直接出向いた代表的事例である。都心でA5とQ5を披露し、顧客が日常の中で車両のデザインと技術的進化を確認できるようにした。
アウディ・コリアはこの催しを、プロゴルファーと行うプライベートゴルフレッスン、アート・ドーセント、プレミアム・ダイニングプログラムと組み合わせた。特に全行程に「A6 e-tron」のショファードリブン（運転手付き）サービスを連携し、移動過程でも車両特有の静粛性と快適性を直接体感できるようにした。自動車を顧客の一日に自然に結び付けたのである。
アウディ・コ리아は2002年から続くFCバイエルン・ミュンヘンとのパートナーシップも文化マーケティングに積極活用している。2014年に始まった「アウディ・サマー・ツアー」は、世界各地のファンが直接体感できるよう設計したグローバルなプレシーズンプログラムで、試合だけでなくオープントレーニングや地域文化体験など、選手団のシーズン準備過程そのものを一つのブランド体験へと拡張した。
10回目となる今年のサマー・ツアーはチェジュと全国の展示場で実施された。4日、チェジュワールドカップ競技場ではFCバイエルン・ミュンヘンとチェジュSK FCの「アウディ・フットボール・サミット2026」が行われた。世界的名門クラブがチェジュを訪れたのは初めてである。試合前日には、選手のトレーニング過程を間近で見られるオープントレーニングも用意された。
アウディ・コリアは今月31日まで全国の公式展示場をサマー・ツアーのテーマで運営し、試乗や顧客参加イベント、景品プログラムを通じて、チェジュで始まったサッカー熱を日常の近くへとつなぐ計画である。全国34のアウディ公式ディーラー展示場で実施したファンレターイベントを通じ、子ども8人を「プレーヤー・エスコート」に選抜した。この子どもたちはFCバイエルン・ミュンヘンの選手とともにスタジアムに入場し、保護者と試合を観覧する特別な機会を得た。
アウディ・コリア関係者は「今後も既存顧客はもちろん、アウディに初めて触れる顧客との接点を広げ、顧客の嗜好とライフスタイルに合わせた体験を通じて、ブランドとの関係をさらに深くつないでいく計画だ」と述べ、「単にプレミアム車を所有する価値を超え、顧客の日常に忘れられない瞬間を残すことが、アウディ・コリアが文化マーケティングを通じて定義するプレミアムの新たな基準である」と語った。