中小企業中央会が米国最大級の消費財専門見本市の一つ「ASD Market Week 2026」（ASD）に大規模な韓国館を構成し、韓国の中小企業の北米市場進出支援に乗り出す。
中小企業中央会は在米韓人商工会議所総連合会とともに、25日から27日（現地時間）まで米国ラスベガスで開かれる「ASD Market Week 2026」（ASD）に「K-グッズフェア」を構成して参加すると20日に明らかにした。
ASDは第2次世界大戦後、戦争物資の交換をきっかけに始まった見本市で、現在は米国と中南米地域の輸入・流通業界関係者3万人以上が参加する代表的な消費財専門見本市である。
中小企業中央会は今年のASDで、既存見本市のインフラとバイヤーネットワークを活用しつつ、韓国製品を一つのブランドとして打ち出す「ショーインショー（Show in Show）」形態のK-グッズフェアを運営する。ビューティーやライフスタイルなど消費財分野の140余りの中小企業が約150ブース規模で参加し、北米市場の攻略に乗り出す。
中小企業中央会は韓国館の来場者とバイヤーを増やすため、展示会場のロビーから韓国館の広報に取り組む。大型屋外広告や韓国館の位置を案内するミーターボード、主要参加企業の製品を事前に紹介するディスプレーケースなどを設置し、韓国館への関心を高める計画だ。
韓国館内部には、韓国製品を直接体験できる大型ビューティー・ライフスタイル体験館をはじめ、メイクアップショー、K-コンテンツ連携プログラム、四切り写真（フォトブース）など多様な体験型プログラムも運営する。単なる製品展示を超え、K-カルチャーと消費財を結合して現地バイヤーと来場者の関心を高める戦略である。
KOTRAは中小企業中央会と協力し、参加企業別の品目特性に合う現地バイヤーを事前に発掘し、展示会場内にオープン型相談スペースを運営して企業とバイヤー間の円滑な商談を支援する。
ASDの主催社もK-グッズフェア参加企業の輸出成果を高めるための支援に乗り出す。イベント前にはフォーカス国の指定、現地主要メディアへの事前広報、韓国館専用ウェブサイトの開設、デジタル・ベンダープレビューの配布、韓国企業を対象にした事前教育などを実施する。
イベント期間中はウォルマート、コストコ、ロス、マーシャルズなど現地の主要流通・バイヤーを招待し、参加企業との商談マッチングを支援する予定だ。