韓国の広告業界が「女性最高経営責任者（CEO）の時代」を切り開いている。
国内トップ4の広告会社のうち、第一企画(030000)を除くINNOCEAN(214320)、HS Ad(035000)、テホン企画がいずれも女性CEO体制を築き、業界の新たな流れとして定着している。関心は、国内最大の広告会社である第一企画がいつ初の女性CEOを輩出するかに集まる。
現代自動車グループのINNOCEANはキム・ジョンア代表、LGグループのHS Adはパク・エリ代表、ロッテグループのテホン企画はキム・ドクヒ代表が会社を率いている。韓国の主要大企業における女性CEO比率が5%にも満たない点を踏まえると、広告業界は異例の事例である。
INNOCEAN、HS Ad、テホン企画の3社の女性CEOはいずれも各グループと会社で「初」の象徴性を持つ。
主要広告会社で女性CEOが多い背景は、広告産業の特性に由来するとみられる。
広告会社の競争力は、製造業のような生産設備や技術力ではなく、ブランド戦略、消費者インサイト、コンテンツ企画、顧客企業とのコミュニケーションにある。中核職務である広告企画（AE）、ブランド戦略、マーケティング、デジタルキャンペーン分野には、以前から女性人材が着実に流入しており、こうした人材が経験を積んで役員へと成長するなかで、CEO候補群も自然に拡大したというわけだ。
実際の人員構成もこれを裏付ける。昨年基準の女性社員比率を見ると、HS Adは51.9%、INNOCEANは51.1%と半数を超える。第一企画は54.3%だ。女性人材の裾野が厚いだけに、CEOの輩出も自然に続いたとの評価である。
女性CEOの成績表は分かれる。キム・ジョンア代表が率いるINNOCEANは、今年上半期の営業利益が843億ウォンで前年対比27.3%増と、最も目立つ成果を挙げた。株価も年初の1万8000ウォン台から7日には1万9530ウォンへ上昇した。
パク・エリ代表就任4年目を迎えたHS Adは、昨年の営業利益が274億ウォンで前年対比7.1%減少した。株価は2023年初の6000ウォン水準から7日には6620ウォンへ上昇した。キム・ドクヒ代表就任以降、テホン企画の昨年の営業利益は50億ウォンを記録し、前年対比で2倍となった。
業界では、第一企画でも初の女性CEOが誕生する条件は十分との分析が出ている。女性社員比率が競合より高く、ブランド戦略やグローバルビジネス、デジタルマーケティング分野で経験を積んだ女性役員層も着実に拡大しているためだ。
第一企画はキム・ジョンヒョン代表が2023年から会社を率いている。昨年の営業利益は3368億ウォンで、前年対比5%増加した。
しかし株価は2023年初の2万2000ウォン台から、7日の終値基準で1万9170ウォンへ下落した。
広告業界のある関係者は「第一企画は韓国の広告市場で首位の事業者であるだけに、次期経営陣人事では業績だけでなく、組織改革と将来の成長戦略も併せて考慮されるだろう」と述べ、「広告業界で女性CEOが相次いで登場しているだけに、第一企画でも初の女性CEOが誕生するかどうかに業界の関心が高い」と語った。