バディフレンドは10日、健康機能食品ブランド「バディフレンド・ヘルスケア」を正式にローンチし、「筋力フィット・クルクミン・ゴールド」、「関節フィット・コンドロイチン・ムコ多糖たんぱく1200」、「スリムフィット・ダイエット・モロシルVITA」など3種類を発売すると明らかにした。
今回の健康機能食品事業への進出は、約160万人の顧客ヘルスケア利用データと健康関心事に基づき、顧客の健康管理領域を拡大するための最初の一手である。バディフレンドはこれを踏まえ、筋力、関節、体脂肪・血糖、睡眠、眼の健康、活力など現代人の主要な健康課題を6つの中核領域に区分し、関連製品を打ち出す計画だ。
製品パッケージには「 꽉・쫙・쏙・푹・쨍・뿜 」など、製品の摂取目的と機能を直感的に想起できる一音節のキーワードを適用した。複雑に感じられる可能性がある健康機能食品の機能と原料を消費者が容易に理解し、自分に必要な製品を選択できるようにしたものだ。
「筋力フィット・クルクミン・ゴールド」は、筋力改善に資する可能性がある食品医薬品安全処（韓国の医薬・食品規制当局）の個別認定型ウコン抽出物を主原料とする。クルクミンにナノ水溶化の特許技術を適用し、MSM、NAG、ビタミンD3、海藻カルシウム、アミノ酸などを副原料として配合した。
「関節フィット・コンドロイチン・ムコ多糖たんぱく1200」は、関節および軟骨の健康に資する可能性がある牛軟骨由来のムコ多糖・たんぱくを1日摂取量基準で1200mg含有した。これにビタミンDとビタミンK、マンガンを加え、骨の健康まで併せて管理できるよう設計した。
「スリムフィット・ダイエット・モロシルVITA」には、体脂肪減少に資する可能性があるモロシル®と、食後血糖上昇の抑制に資する可能性があるバナバ葉抽出物を配合した。抗酸化作用を担うビタミンCと、エネルギー生成に必要なビタミンB群8種も組み合わせた。
バディフレンド・ヘルスケアは、個別認定原料と食品医薬品安全処で認められた機能性原料を活用し、現代人の複合的な健康課題を一度に管理できる「オールインワン」健康機能食品を志向する。機能別に複数の製品を別々に摂取しなければならない煩わしさを減らし、機能性原料によって製品に対する信頼度を高めることに焦点を当てた。
バディフレンドは今後、製品ラインアップも拡大する。「睡眠푹・アシュワガンダ」、「眼쨍・ルテイン・プラス・グミ」、「活力뿜・マルチビタミン&イミューン・グミ」を順次発売し、合計6種類の製品群を構築する予定だ。
販売チャネルはバディフレンド公式オンラインモールとメンバーシップ・アプリケーションを中心に運営する。今後、顧客の生活習慣と健康関心事に基づくパーソナライズド・キュレーションを用意し、ヘルスケアロボットのマッサージプログラムと健康機能食品を連携した健康管理サブスクリプション・プログラムで事業を拡大する計画だ。