INNOCEAN(214320)がブランドとエンターテインメントを結びつけたグローバルコンテンツ事業に本格着手する。
INNOCEANは10月の釜山国際映画祭期間中に開催されるアジアコンテンツ&フィルムマーケット（ACFM）と協力し、ブランドとグローバルな映画創作人をつなぐコンテンツ開発・制作プラットフォーム「シネマ・バイ・ブランド（Cinema by Brand）」を披露すると28日明らかにした。
「シネマ・バイ・ブランド」は、ブランドコミュニケーションの強みとコンテンツ制作の経験を基盤に、ブランドとグローバルな映画創作人を結び、新たな映画コンテンツを企画・制作する事業モデルである。単に広告を映画形式に再構成するのではなく、企画段階から映画的完成度とエンターテインメント価値を中心に据えたコンテンツ制作を目指す。
INNOCEANは最近、コンテンツ専門人材を中心とする「コンテンツスタジオ」を新設し、放送、ドラマ、公演、展示、YouTube、インフルエンサーなど多様なIP事業の拡大にも乗り出している。シネマ・バイ・ブランドも今年に初披露した後、毎年の定例化により持続可能なコンテンツビジネスへ発展させる計画だ。
今回の事業は、昨年現代自動車(005380)と共同制作した短編映画「夜釣り」を通じて確認したブランドコンテンツの可能性を拡張したものだ。「夜釣り」は13分尺の韓国初の劇場有料上映ブランデッドコンテンツであり、車両に設置したカメラの視点だけで物語を展開する独創的な撮影手法と新しい映画的文法で注目を集めた。従来の自動車広告の枠を超え、車両自体を一つの映画的装置として活用し、ブランドコンテンツの新たな可能性を提示し、4万6000人の有料観客を動員した。
キム・ジョンアINNOCEAN代表は「広告とマーケティングの境界を越え、映画、エンターテインメント、コンテンツおよびIP領域へクリエイティブ能力を拡張していく」と述べ、「ブランドと創作者、映画産業をつなぐ独自の事業構造を構築する」と語った。