現代自動車がアセアン現代カップ後援開始

現代自動車がタイトルスポンサーとして初めて後援する東南アジアのサッカー大会「アセアン現代カップ」が24日、カンボジアのプノンペンで開幕したと26日に明らかにした。

1996年に創設されたこの大会は隔年で開かれる東南アジアを代表するスポーツイベントで、今年から現代自動車の後援により「アセアン現代カップ」へと名称を改めた。2024年大会ではテレビとデジタルストリーミングを合わせて5億4000万人以上の累積視聴者を記録した。

今回の大会は来月26日まで開かれ、ベトナム、インドネシア、タイ、マレーシアなどアセアン11カ国の代表チームが参加する。現代自動車は「現代青河 ともに、ひとつになるアセアン」（Driving ASEAN as One）をスローガンに各種マーケティングを展開する。

まず大会期間中、ファンが車両を応援ステッカーで飾る参加型キャンペーンを実施する。大会前には主要国を巡回するトロフィーツアーを開催した。大会開幕後はスタジアムブランディングやキッズエスコートプログラムなど、タイトルスポンサーとしての活動も続ける。

大会期間中の車両購入客を対象に、契約金支援と特別割引、ショールームでの団体観覧イベント、公式グッズの提供、決勝戦観覧イベントなど多様なプロモーションも用意した。

現代自動車は2028年まで、アセアン・ユナイテッドFCが主管するクラブ、23歳以下（U-23）、女子の大会など、計10のサッカー大会を公式に後援する予定だ。