文具企業 Monami(005360)が公共部門との協業を拡大し、業績とブランド競争力の強化を図っている。限定版製品やグッズを制作し、経営危機からの脱出を狙う姿だ。上場廃止懸念で一時は時価総額が基準を下回ったが、最近は個人投資家の買いが流入し株価が反発するなど、市場の雰囲気も変わった。
19日、文具業界と公共機関などによると、Monamiはコレールと韓国水資源公社などの公企業をはじめ、韓国科学技術研究院（KIST）、果川国立科学館、国立現代美術館、全州国立博物館などの研究・文化機関との協業を拡大している。龍仁市庁、城南市庁、全州市などの地方自治体まで協業範囲を広げ、グッズ事業も拡張する様相だ。
国家報勲部が主催する「コリア メモリアル ミュージックフェスタ」と「コリア メモリアル フードフェスタ」に製品を後援したこともある。
最近は2026 ソウルカラー「モーニングイエロー」を適用した「153 シグネチャー」プレミアムペンを発売した。ソウル市が発表した2026年のソウルカラーであるモーニングイエローを適用した限定版製品だ。
Monami関係者は「公共機関との協業を着実に拡大し、機関のブランド価値を反映した製品を継続的に披露する計画だ」と述べた。
文具市場は低成長局面に入った。文具の主要消費層である学齢人口は10年前より約21%減少し、筆記もデジタルへ移行した。統計庁のサービス業動向調査を見ると、書籍・文具類の小売売上高は昨年9兆2919億ウォンで前年より0.9%減った。実質売上高ベースでは2.9%減少した。
直近3年間、連結基準で約120億ウォンの営業損失を記録したMonamiは、文具業界の低成長局面の突破口として公共協業に力を入れている。機関別のカスタマイズ型限定版製品やグッズを制作して新たな需要を確保し、消費者市場への依存度を下げつつ収益源を多角化しようとする戦略だ。
最近のMonamiに向けられた視線も、公共との協業を後押しする雰囲気を作っている。今月からKOSPI上場企業の時価総額による上場廃止基準が従来の200億ウォンから300億ウォンへ引き上げられ、Monamiも上場廃止の危機に置かれた。
しかしMonamiの独島支援活動が知られ、「国民ボールペン」と呼ばれ始め、個人投資家の買いが殺到し株価が急騰した。16日には株価が取引時間中に4475ウォンまで上昇し、2023年8月以降約3年ぶりに4000ウォン台を回復した。今月初めの終値（1278ウォン）に比べ、16日の取引時間中の高値は4475ウォンで約250%上昇した。時価総額も700億ウォン台に乗せた。
ソン・ジェファ Monami社長は最近の直筆の手紙で「最近オンラインで拡散しているMonami応援のうねりを見て、深い感動とともに重い責任感を感じている」とし、「より良い製品と真摯な品質で応える」と明らかにした。
今後の株価動向は業績改善と株主還元政策が左右する見通しだ。公共との協業が赤字縮小につながり、配当拡大など株主価値を高める措置まで加わる場合、最近流入した投資心理が中長期的な株価上昇の原動力につながるとの分析だ。
ある証券会社のアナリストは「最近の株価上昇は企業に対する好意的な世論と上場維持への期待感が反映された結果だ」と述べた。続けて「上昇基調が続くには結局、業績が裏付けられなければならない」とし、「営業キャッシュフローが改善し財務余力を確保した後、株主還元政策まで示せば、短期のテーマ性の買いを超え、企業価値の再評価につながり得る」と説明した。