インドEBGグループは先月末、「大宇（DAEWOO）」商標権を保有するポスコインターナショナルとインド家電市場で大宇ブランドを使用するライセンス契約を結んだ。EBGグループは冷蔵庫・洗濯機・エアコンなど主要家電製品を大宇ブランドで発売する予定だ。
EBGグループは来年までに大宇家電の店舗を100余り開くなど、今後3年間で流通網拡張と製品開発などに10億ルピー（約160億ウォン）を投資すると明らかにした。ポスコインターナショナル関係者は「大宇ブランドの認知度が高い地域では商標権の需要が今もかなりある」と述べた。
1999年の通貨危機の余波で一時は韓国財界序列2位だった大宇グループが解体された後でも、大宇ブランドは海外で依然として名声を保っている。ポスコインターナショナルは大宇商標を活用し、年間約160億ウォンの商標権収益を上げている。
12日ポスコインターナショナルの事業報告書によると、昨年末基準で大宇ブランドは韓国および海外175カ国で計3420件の商標権が登録されている。「DAEWOO」と「大宇」、大宇のシンボル図形などである。
ポスコインターナショナルは国内外で大宇の商標権を持ち、これを活用したブランド事業をしている。ライセンス契約を結び大宇商標を使用する使用権者は、一定額のロイヤルティをポスコインターナショナルに支払う。
ポスコインターナショナル関係者は「現在、数十社が大宇商標のライセンス契約を締結し、ロイヤルティ（手数料）を払っている」と述べた。
ポスコインターナショナルは大宇グループの母体である大宇実業にルーツを持つ。グループ解体後の2000年末、㈱大宇の貿易部門が人的分割で設立された大宇インターナショナルが大宇商標権を引き継いだ。2010年にポスコが大宇インターナショナルを買収し、2016年にポスコ大宇へ名称を変え、2019年にポスコインターナショナルへ社名を再変更した後も、大宇商標の所有権は維持された。
ポスコが大宇インターナショナルを買収する前の2009年の大宇商標権収益は29億ウォン水準だった。買収後の2011年にも大宇エレクトロニクス・大宇電子部品などに商標を貸与し、約30億ウォンの収益を上げた。
その後、大宇商標のロイヤルティ収益は2021年に71億ウォンへ大幅に増加し、2023年（101億ウォン）には初めて100億ウォンを超えた。昨年のロイヤルティ収益は158億ウォンで、2024年（140億ウォン）比で約13%増加した。
大宇商標の収益は大半が海外での使用から生じている。ポスコインターナショナルが海外で大宇商標の単独所有権を持っているためだ。
主にCIS（旧ソ連独立国家共同体）、中東、中南米、欧州、中国地域で大宇商標権の需要が多いというのがポスコインターナショナルの説明だ。電子製品、自動車部品類、工具類などに主に活用される。
財界では大宇グループがキム・ウジュン前会長の「世界経営」時代に新興市場で築いた高い認知度が、現在も現地消費者に通用しているとの見方が出ている。とりわけ大宇グループは冷戦終結後の1990年代に東欧圏に家電・自動車工場を設け、海外生産拠点と販売網を攻勢的に拡大した。
当時、大宇電子は東欧で家電の名門として認められた。大宇電子はポーランドの家電企業を買収し、現地生産するローカル化戦略を展開してポーランド家電市場のシェア1位に上り詰めた。1995年にはロシアを第2の内需市場にする と宣言したこともあった。
大宇自動車も東欧と中央アジアで「国民車」としての地位が高かった。ルーマニアとポーランドの自動車会社を買収し、現地生産体制を整えた。また、ウズベキスタン現地で生産した自動車をロシアに無関税で輸出する戦略で、ロシア自動車市場を席巻した。
トルコ（トゥルキエ）の家電企業ベステルは2021年、ポスコインターナショナルと10年間大宇商標を使用する契約を結び、大宇ブランドを冠した家電を販売している。ベステルは大宇商標を付けた多様な家電製品をロシア・CIS地域と中東市場へ輸出している。
大宇ブランドは中東と中南米の家電市場でも生命力を保っている。大宇電子は1980年代後半、韓国家電業界で初めて中東地域にテレビを輸出した。耐久性を強調した「タンク主義」が大宇家電品質の象徴だった。1990年代初めにメキシコに家電工場を設立し、メキシコと中南米市場でも高いブランド力を誇った。
ポスコインターナショナル関係者は「過去に大宇グループの地位が高かった地域では、大宇ブランドに対する認知度と信頼度が依然として高い」とし、「過去のブランド資産が商標権需要につながっている」と述べた。
韓国内でもポスコインターナショナルが国内知的財産庁に登録されたすべての大宇商標の登録権者だ。ただし指定商品によっては、一部は過去の大宇グループ系列会社が共同所有権者としてそれぞれ登録されている。旧大宇系列だった会社は、韓国内の場合、商標権の共同使用権者として登録されている場合はロイヤルティを支払わないが、海外で大宇商標を使用する場合はポスコインターナショナルにロイヤルティを支払わなければならない。
㈱大宇の建設部門が分割されて発足した大宇建設が代表的な例だ。大宇建設は韓国内では建設分野に共同所有権者として登録されており、ロイヤルティを支払わない。一方で海外市場ではポスコインターナショナルにロイヤルティを支払い、永久使用権を得て使用している。