韓国サッカー代表チームが2026国際サッカー連盟（FIFA）北中米ワールドカップのグループリーグで敗退し、ワールドカップ特需を期待していた広告市場も直撃弾を受けた。歴代最高水準の選手層を擁し、比較的無難な組と評価されたA組で成績を残せなかったことで、代表チームのトーナメント進出を前提にした追加広告や連携キャンペーンも頓挫する見通しだ。
29日広告業界によると、代表チームのグループリーグ敗退でワールドカップ連動の後続広告の実施が不透明になった。企業が追加の広告予算を執行してこそ、広告代理店も媒体出稿手数料やキャンペーン企画・制作代行の収益を確保できるが、代表チームの試合日程が終了し、案件が消滅した。代表チームのトーナメント進出失敗で、追加広告やプロモーションを継続する原動力と大義名分が弱まった。
韓国サッカー代表チームの試合は高い視聴率と話題性により、短期間で広告効果を狙えるイベントとされる。NAVER「チジジク」ではグループリーグ3試合90分のフル中継累計再生数が5,000万回を超えた。
韓国放送広告振興公社（KOBACO）によると、代表チームの初戦だったチェコ戦の広告は約60億ウォン規模で完売した。試合中継画面に露出される34億ウォン規模のバーチャル広告や、今回新たに導入されたハイドレーションブレーク広告も早期にすべて販売されるなど、ワールドカップ広告の販売目標を上回って達成した。
広告代理店も「ワールドカップ効果」を事業戦略に反映した。ソン・フンミンとイ・ガンイン、イ・ジェソン、キム・ミンジェなどの中核戦力が健在で、グループリーグ通過後にトーナメントで当たる相手も伝統的な強豪ではないと予想され、ベスト16以上も期待できるとの評価が出ていた。
INNOCEANは今年の事業計画で「2026北中米ワールドカップとインド・スリランカ・クリケットワールドカップなど主要スポーツイベントを中心に、差別化されたマーケティングを全方位で展開する計画」と明らかにした。INNOCEANはワールドカップ開催などの追い風を受け、今年第1四半期の営業利益が398億ウォンを記録し、前年同期比33.3%増加した。
第一企画も「2026年にはオリンピックとワールドカップなど大型グローバルイベントが集中し、市場拡大が持続すると期待される」と展望した。
しかしグループリーグ敗退とともに、ホン・ミョンボ監督の選任過程で浮上していた「公正性論争」が再燃し、状況が変わった。第3戦で弱体と評価された南アフリカ共和国を相手に攻撃機会すら作れなかった無気力な試合内容が大韓サッカー協会の行政的無能へと結びつき、「ファン心理」を刺激した。代表チームと国民的な応援ムードを活用したブランド露出戦略を展開できなくなった。
広告代理店もグループリーグ敗退で売上拡大への期待がしぼんだ。ある広告業界関係者は「広告主が100億ウォンを執行すれば、代理店は通常10〜15%を手数料として受け取り、追加キャンペーンが発生すれば制作費にも一定比率で収益を得る」と述べた。
続けて「代表チームがトーナメントに進出していれば、試合ごとに追加キャンペーンの発注を期待できたが、グループリーグで敗退し、その機会が丸ごと消えた」とし、「成績とは別に、監督とサッカー協会への視線が冷ややかなだけに、関連する広告予算の執行も萎縮するだろう」と見通した。
一方、ホン・ミョンボ監督はグループリーグ敗退後に辞意を表明した。選手団は現地時間の正午からそれぞれ帰国の途に就く。空港での帰国行事も実施しない予定だ。