現代自動車が2026釜山モビリティショーで、準中型セダン「アバンテ」のフルモデルチェンジである「ディ・オール・ニュー・アバンテ」を公開し、国内市場死守に乗り出した。最近韓国市場への攻勢を強めている中国BYDは、価格を3750万ウォンに設定した新型プラグインハイブリッド車（PHEV）を公開した。
26日現代自動車は釜山モビリティショー開幕を1日前に控え、報道陣向けに準中型セダン「ディ・オール・ニュー・アバンテ」を初公開した。2020年に発売した7世代目以降、6年ぶりに登場する8世代目モデルである。
中型セダン「ソナタ・ジ・エッジ」との全幅差が5mmにすぎないほど車体が大きくなった。フェンダーのボリューム感を大きく強調するなどデザインを改善し、次世代インフォテインメントシステム「プレオス・コネクト」と生成AIエージェント「グレオAI」も搭載した。パク・ミンウ現代自動車グループ先端車プラットフォーム（AVP）社長は「プレオス・コネクトはアバンテの体験を完全に新しく拡張する変化の核心だ」と述べた。
現代自動車は新型アバンテが低迷する販売実績を反転させる「孝行息子」の役割を果たすと期待している。ホセ・ムニョス現代自動車最高経営者（CEO）社長は「韓国市場はもちろんグローバル市場でも持続的な成長を続け、新たな販売記録を達成する」とし、「新型アバンテも非常に良い反応を得ると確信している」と語った。現代自動車は今年第3四半期中にディ・オール・ニュー・アバンテを発売する。
現代自動車は国内販売の反転が急務の状況だ。現代自動車の年初から先月までの販売台数は25万8481台で前年同期比11.7%減少した。4月の販売台数は前年同月比19.9%減の5万4051台にとどまった。同期間にKIAは5万5045台を販売し、現代自動車グループに編入されて以降、初めて現代自動車を上回った。
カギは新型アバンテの価格だ。現在アバンテは2034万ウォンから3184万ウォンで販売されているが、新型は数百万ウォンの値上げとなる可能性があるとの見方が出ている。ムニョス社長は価格競争力に関する記者の質問に「価格だけでなく、顧客に優れた体験を提供することに集中している」として明確な回答を避けた。
BYDはコストパフォーマンスを前面に打ち出し、韓国市場攻略を加速する計画だ。この日BYDはPHEV中型スポーツ用多目的車（SUV）「シーライオン6 DM-i（デュアルモード・インテリジェント）」を韓国で初公開し、価格を3750万ウォンに設定した。これは業界が予想した4000万ウォン台より低い価格だ。BYDは今年1〜5月の販売台数が前年同期比559%増となり、市場シェアも0.97%から4.81%へ拡大した。
リュウ・シュエリャンBYDグループ副総裁兼BYDアジア太平洋自動車事業部総経理は「現在、韓国の各地の道路では1万5000台を超えるBYDのエコカーが走っている」とし、「今後、韓国におけるサービスセンターと販売ネットワークを一層積極的に拡大していく計画だ」と語った。
このほかKIAは目的基盤モビリティ（PBV）「PV5」の新たなラインアップを公開した。レンタカーやシャトルバスなど多人数移動に適した「PV5パッセンジャー」、独立シートなどでプレミアムを強化した「PV5プライム」、室内天井を高め貨物配送を狙う「PV5カーゴ・ハイルーフ」などだ。ソン・ホソンKIA社長は「商用車市場の境界を越え、車両ではなくプラットフォームへと拡張する」と述べた。
BMWは世界市場で135台が限定販売される7シリーズ「ネロ・ルッソ・エディション」を公開した。
今回の釜山モビリティショーには多様な体験要素も用意された。ジェネシスはブランド初の高性能モデルであるGV60マグマを展示し、これに適用されたサウンドシステムを体験できる空間を設けた。モータースポーツ大会に出場したGMR-001ハイパーカーでトラックを走行してみることができるシムレーシングブースも設けた。現代自動車はプレオス・コネクトを体験できるブースを造成した。
このほか韓国道路公社は交通安全広報館を通じてシートベルトの重要性を体験するブースも設けた。車体を転がしたり急ブレーキの状況を演出できる機械を設置し、体験者が事故状況でのシートベルトの重要性を体感できるようにした。
ただしこの日の釜山モビリティショーは、全体として国際モビリティ行事と呼ぶには規模が不足しているとの指摘も現場で出た。全盛期の釜山モビリティショーは釜山ベクスコの第1・第2展示場をすべて使用したが、2024年から第1展示場のみを使う行事へと縮小して以降、これまで以前の規模を回復できていない。
今年は計12カ国から141社が参加したが、完成車メーカーは9社にとどまり、現場で公開される新車も多くなかった。昨年開かれたソウルモビリティショーでは現代自動車とKIA、BYD、BMWなどが新車を披露した。