HS Adとデジタル資産取引所「アップビット」は22日のビットコイン・ピザデーに合わせて「アップビット・ピザデー」キャンペーンを実施する。今回のキャンペーンは、業界内の記念日にとどまっていたビットコイン・ピザデーを一種の大衆文化コンテンツとして楽しめるように解きほぐした点が特徴だ。
ビットコイン・ピザデーは2010年5月22日に、ビットコインで実際にピザを購入した最初の取引を記念する日である。HS Adとアップビットは、これを単にデジタル資産業界内部の記念日を知らせることにとどめず、「5月22日」という日付そのものが自然にアップビットを想起させるブランド体験として蓄積されるよう、今回のキャンペーンを企画した。
キャンペーン映像はオンライン上で「ミーム」のように親しまれて消費される「今日が何の日か分かるよね？」という表現を活用して制作した。ブランドメッセージを反復的に伝達するより、消費者が一つの娯楽的コンテンツとして広告を楽しめるように構成した点が特徴だ。速いテンポと自然な演出、大衆に馴染みのある流行語と状況設定を積極的に活用して没入度を高めた。キャンペーン映像は公開から3週間で再生回数1,000万回を突破した。
とりわけ今回のキャンペーンには俳優コ・ギョンピョが参加し、特有の親しみやすさととぼけた演技でミームを基盤にしたコミカルな寸劇を自然に生かした。HS Adは、専門的で難しく感じられ得る仮想資産の話をより気軽で大衆的な方法で伝えることに注力したと説明した。
HS Adは「アップビット・デイジーピザ」も開発した。「デイ（Day）」に着想を得た「デイジー（Daisy）」という言語的アイデアに基づき、デイジーの花の形状を想起させる点が特徴だ。メニューの完成度と味の再現のためにパパ・ジョンズと協業した。
限定版「デイジーピザ」は、アップビットが実施した「ピザ応援カードイベント」参加会員の中から抽選で300人に提供した。参加者が作成した応援メッセージは、アップビットが後援するピザとともに全国の児童養育施設に届ける予定だ。