TAMZがポップアップ拡大 5月にソリッドバーム投入

ヘア・ビューティーブランド「TAMZ（タムズ）」がポップアップストアを通じてブランド体験を強化すると同時に販売拡大に乗り出している。

タムズは4月15日から21日までヒョンデアウトレット・スペースワンでポップアップストアを運営する。今回のポップアップはプレミアム薄毛用シャンプーなど「ホン・ジンギョンエディション」を中心に構成した。来場者は主要製品を直接体験できる。

会社によると、ポップアップのオープン直後から来場者数が急速に増加し、人気製品が相次いで品切れとなった。今回のポップアップは単なる体験空間を超え、実際の購入につながる「コンテンツ型ポップアップ」と評価されている。

タムズは5月中旬に新製品「ソリッドバーム」を発売する計画だ。ソリッドバームは感覚的なデザインと携帯性を組み合わせた製品である。キーホルダー形態で使用できる構造を適用した。この製品は機能性にとどまらず、日常で活用可能なライフスタイルオブジェとして企画した。タムズはデザインとユーザビリティを同時に強化し、既存製品群と差別化された体験を提供する見通しだ。

タムズは今後、オンラインとオフラインのチャネルを有機的に連携するマーケティング戦略を強化する方針だ。また海外市場の拡大も継続的に推進する計画である。単なる製品販売を超え、ブランド体験とコンテンツを軸とした拡張戦略である。

タムズ関係者は「ホームショッピングによる迅速な拡散、自社モールによる顧客データの蓄積と再購入の誘導、オフラインポップアップによるブランド体験の提供、海外流通による新規市場の確保など、各チャネルの役割に基づき、単なる製品販売を超えてブランド体験とコンテンツ中心の拡張戦略を展開している」と述べた。