「インフルエンサーは今や単なるコンテンツ生産者を越え、コマースやビューティー、フードなど多様な産業を牽引する中核主体へと成長した。しかし、この成長を下支えする制度とインフラは依然として不十分だ。インフルエンサーの産業化を通じてグローバル市場をリードすべきだ」(キム・ヒョンギョン大韓インフルエンサー協会会長)
「インフルエンサーをスタートアップとともに未来の韓国経済を牽引する中核産業とみなすべきだ。そのためには政府の積極的な投資と支援が必要だ」(ユ・ヒョサンユニコーン経営経済研究院院長)
大韓インフルエンサー協会が9日、ソウル東大門デザインプラザ(DDP)で『グローバル・インフルエンサー・ボイス・フォーラム』を開催した。
フォーラムの核心テーマは「インフルエンサー・ボイス」だ。インフルエンサー産業は過去10年間で急成長し、コンテンツ産業と消費財輸出の中核軸として定着したが、実際に産業を牽引するインフルエンサー、クリエイターの意見は制度と政策に十分に反映されていないという問題意識に由来する。
実際、インフルエンサーは単なるマーケティングチャネルを越え、自社ブランドと商品を企画・販売するコンテンツ生産者へと役割が拡大し、Kビューティーなど主要輸出産業でも影響力を高めている。小規模事業者の流通チャネルとしても注目されている。しかし、プラットフォーム政策、政府規制、企業基準など主要な意思決定構造でインフルエンサーの参加が限定的だという指摘が継続的に提起されている。
『グローバル・インフルエンサー・ボイス・フォーラム』は、こうした限界を改善するために設けられた。この日のフォーラムにはクリエイター、インフルエンサー約70人をはじめ、産業通商部、中小ベンチャー企業部など政府部署の関係者と国会、企業人、専門家など約120人が出席し、現場の意見を共有しインフルエンサーの産業化と成長政策の方向性を議論した。
キム・ヒョンギョン大韓インフルエンサー協会長は挨拶で「インフルエンサー産業が重要な転換点に立っている」と述べ、「広告とコンテンツの境界、プラットフォーム政策の一方性、創作者保護の不在、グローバル進出支援の限界など構造的課題を解決すべき時点だ」と語った。キム会長は続けて「インフルエンサーが成長政策議論の主体として参加し、産業の方向を共に設計すべきだ」と強調した。
イ・チョルギュ国会産業通商資源中小ベンチャー企業委員長は歓迎辞で「新たな産業が登場するたびに制度が追いつかず、政策空白による制約が生じてきた」とし、「インフルエンサーの現場の声に基づき、制度的支援が裏打ちされるよう必要な部分を綿密に確認していく」と述べた。
この日のフォーラムでは、ユ・ヒョサンユニコーン経営経済研究院長を座長に、インフルエンサー現場の声と産業化の方向をテーマにしたパネル討論も開かれた。ユ院長は「政府がスタートアップ育成のため、シード投資からアクセラレーティング、スケールアップ、グローバル進出まで全方位で支援している」とし、「インフルエンサーも未来の韓国経済を牽引する産業と位置づけ、積極的な投資と成長支援政策が必要だ」と強調した。
経済系ユーチューバー『シュカワールド』は「インフルエンサーにも企業化が必要だ」と語った。シュカワールドは「シュカワールドのように一定の規模を備えたクリエイターでさえ将来への不安が存在する」とし、「インフルエンサーを個人ではなく企業として捉え、スタートアップのように体系的に育成すべきだ」と述べた。続けて「インフルエンサーが創意性を発揮し持続成長できるよう、関連システムも高度化すべきだ」と付け加えた。
第1世代クリエイター『ドティ』は「インフルエンサー産業で最も重要なのは結局コンテンツだ」とし、「クリエイターの企業化を通じて良質なコンテンツを生産し、これを基盤に付加価値を拡大すべきだ」と述べた。
MCN企業『サンドボックス』のチャ・ビョンゴン代表は「専業インフルエンサーと雇用人員、インフルエンサー企業など産業の範囲と規模をまず明確に定義し、体系的に調査すべきだ」とし、「これに基づき産業成長のための政策を策定する必要がある」と強調した。
イ・ギュボン産業通商資源部中堅企業政策官は「インフルエンサー関連の政府政策は産業通商資源部をはじめ複数の部署が関与しているだけに、総合的な検討が必要だ」とし、「産業通商資源部はインフルエンサーを活用した韓国製品の海外進出を中心に事業を推進しており、今年関連予算を確保してインフルエンサー活動を支援する方策を検討している」と述べた。
この日、大韓インフルエンサー協会はインフルエンサー産業育成のための『6大核心事業ロードマップ』を発表した。協会は産業規模と収益構造、輸出成果を分析する実態調査と政策研究を推進し、4段階クリーン認証体制を導入して自律規制に基づくK標準モデルを構築する計画だ。
またデジタル創作者の保護体制を整備し、Kインフルエンサーを輸出戦略産業として育成する。あわせて小規模事業者とインフルエンサーを連携した販路およびマーケティング支援とともに、AI基盤のコンテンツ制作支援と専門人材の養成を通じてクリエイターのコンテンツ能力強化にも取り組む。