BMWのラグジュアリー・フラッグシップセダン「7シリーズ」が2026年1〜2月の2カ月連続で輸入大型セダン販売台数1位を獲得し、ラグジュアリー大型セダン部門での地位を固めている。
31日韓国輸入自動車協会（KAIDA）によると、2026年2月までにBMW 7シリーズは計1131台が販売された。前年同期比で約16%増加した。
多様なパワートレインが消費者の支持を得た。まず「740i xDrive」が557台を販売し業績を牽引した。「740d xDrive」も前年同期比で約32%増の384台を記録した。このほか「i7」は115台、「750e xDrive」は75台が販売され、電動化モデルも成果を上げた。
BMW 7シリーズの成果は「パワー・オブ・チョイス」戦略のおかげだという分析である。これは1つのモデルシリーズに内燃機関、純電気、プラグインハイブリッドなど多様なパワートレインを適用するBMW独自の商品戦略である。電動化時代においても固有のデザイン言語とヘリテージ、走る悦びまで一貫して提供することがこの戦略の目標だ。
この戦略によりBMW 7シリーズは▲ガソリン（740i xDrive）▲ディーゼル（740d xDrive）▲プラグインハイブリッド（750e xDrive）▲純電気（i7）▲高性能（i7 M70 xDrive）まで幅広いラインアップを揃え、パワートレインに関係なくラグジュアリーな体験を求める顧客のニーズに応えている。
BMWコリアはカスタム車両注文サービス「BMWインディビジュアル」を通じてパーソナライズ体験も一段と強化している。このプログラムは最上位モデルである750e xDrive、i7 xDrive60、i7 M70 xDriveの購入顧客を対象に運営する。外装色とエクステリアライン、インテリアトリム、シート素材および色など多様な項目で最大30万通りに達する組み合わせを構成できるカスタムオプションを提供する。
BMWコリアはここからさらに踏み込んだ最上位カスタムメイドプログラム「BMWインディビジュアル・マヌファクトゥーア」を通じて限定モデルまで披露する予定だ。
BMW 7シリーズの所有顧客に提供される差別化された特典も人気要因だ。7シリーズを含むBMWラグジュアリークラス顧客専用メンバーシップサービス「BMWエクセレンス・クラブ」は、車両管理を超えて旅行・美食・芸術・ゴルフ・ウェルネスなど多様な領域でラグジュアリーなライフスタイル体験を提供する。
メンバーシップ会員には金銭的価値に換算できない体験も提供される。フランス・カンヌ国際映画祭のVIP出席機会が代表的だ。BMWコリアは毎年抽選を通じて、カンヌ映画祭のレッドカーペットウォーキングと公式上映会への参加、ラグジュアリークラスの試乗、最高級ホテルの宿泊など差別化された体験を提供している。
BMWコリアは今年からラグジュアリー・ライフスタイルプログラム「キュレーション・バイ・エクセレンス」を新たな特典として披露する。メンバーシップ会員はゴルフコンテンツ、アート展示、ウイスキー・クラス、ウェルネス体験、キャリア・メンタリング、ラグジュアリー・サウンドセッションなどBMWコリアが毎月パーソナライズして厳選・企画するコンテンツのうち、望むプログラムを選び年2回まで参加できる。BMWエクセレンス・クラブのプログラムは車両出庫後3年間提供される。