HS Adが現代ホームショッピングとともに、絶滅の危機に置かれた南方スジイルカ（남방큰돌고래）の保護に向けたキャンペーンを実施すると19日明らかにした。
済州の海洋生態系を代表する象徴である南方スジイルカの保護の必要性を知らせ、多くの人の共感を引き出すためにキャンペーンを企画した。南方スジイルカは済州沿岸に生息する代表的な海洋哺乳類である。現在は約120頭余りしか残っておらず、絶滅危惧種に分類された。
HS Adは絶滅危惧種保護のメッセージを伝えるため、今年済州島で開催される全国体育大会のマスコットであり南方スジイルカを象った「ッキヨ」をキャンペン媒体として再解釈した。
「南方スジイルカ」という名称が「大きな南方（シャツ）を着たイルカ」のように聞こえる言語的な類似性に着目し、「ッキヨ」に実際に「大きな南方（シャツ）」を着せる機知に富んだ仕掛けを加えた。これにより、イルカがなぜ南方（シャツ）を着ているのかという問いを投げかけ、絶滅の危機という現実を知らせた。
南方（シャツ）を着た「ッキヨ」は、済州空港近くのヨンママウル（용마마을）とハムドク海水浴場（함덕해수욕장）近くのバスシェルターに設置され、済州を訪れる道民と観光客に南方スジイルカ保護のメッセージを伝える。ヨンママウルは多くの観光客が訪れる場所で、ハムドク海水浴場一帯は南方スジイルカを見られる地域として知られている。
南方スジイルカ保護への参加拡大に向け、済州道が運営しているサポーターズプログラムも紹介する。バスシェルターに設置された広告のQRコードを読み取ると、キャンペーン紹介ページに接続される。これを通じて済州特別自治道の公式ホームページで「南方スジイルカ生態法人サポーターズ」に申請・加入できる。サポーターズは今後、多様な保護活動と認識改善キャンペーンに参加する。
現代ホームショッピング関係者は「顧客とともに持続可能な環境保護に参加するきっかけをつくっていきたい」と述べた。
HS Ad関係者は「南方スジイルカは済州の海洋生態系の象徴であり、共に守るべき大切な存在だ」とし、「今回のキャンペーンを機に、絶滅危惧種の保護に対する関心と参加が広がることを望む」と言及した。