サムスングループの広告系子会社である第一企画が一部の海外子会社を整理し、グローバル事業の効率化に乗り出した。これまでM&Aで拡大してきた海外広告ネットワークを再整備する段階に入ったという分析である。
16日広告業界によると、第一企画は昨年、海外子会社「アイリス」傘下のロンドンB2Bマーケティング法人「アイリス・パートナーズLLP」と米国孫会社「ペッパーNA」、「ファウンディド」など3法人を清算した。
アイリスは第一企画が2016年に買収した広告会社だ。英国を拠点に欧州地域でマーケティング事業を展開している。
業界では、第一企画の今回の措置をグローバル事業効率化作業の一環とみている。第一企画はこれまで北米と欧州、アジアなどで広告・マーケティング会社を買収し、グローバル事業を拡大してきた。これによりサムスン電子などサムスングループ系列中心だった広告事業の構造から脱し、グローバル広告主を確保する戦略を推進した。
第一企画は2009年に米国「ババリアン」と中国「ペンタィ」を買収し、2012年には米国の広告会社「マッキニー」を買収した。続いて2014年に英国「アイリス」を買収し、2018年にはルーマニア「セントレード」とインド「エクスペリエンスコマース」を買収した。2020年には中国「カラーデータ」、2024年にはインド「ソーシャルビート」を編入し、グローバルネットワークを拡大した。
現在第一企画はソウル本社を中心に、米国、欧州、アジアなど世界46カ国55拠点を運営している。昨年の売上4兆5469億ウォンのうち68.9%に当たる3兆1313億ウォンが海外で発生した。
とりわけ北米事業の成長が目立った。第一企画の中核北米子会社であるマッキニーとババリアンは昨年それぞれ29.2%、33.4%の売上成長率を記録した。
グローバル広告主の構成でも北米比率が高まっている。昨年、第一企画のサムスン系列を除く海外主要広告主上位5社のうち4社が北米企業だった。クレジットカード会社「アメリカン・エキスプレス」、外食フランチャイズ「パパイズ」、製薬会社「バイオジェン」、衣料ディスカウント店「ロス・ストア」などが含まれた。
最近第一企画はグローバルネットワークの規模が拡大する中で、運営効率を高めるための構造調整を並行している。会社は2023年から海外事業の再編作業を進め、同年にアイリス傘下の英国マーケティング企業「アトム42」とシンガポール法人「ペッパーテクノロジー」を整理した。
今回清算されたペッパーNAとファウンディドは米国拠点の広告・マーケティング法人である。両社はそれぞれ北米地域でB2Bマーケティングとクリエイティブ広告事業を担ってきた。
第一企画は北米子会社間の協業を強化するため、組織機能を統合してきた。第一企画はB2Bマーケティングの戦略策定と代行機能を再編し、ペッパーNAとファウンディドの一部業務をマッキニーなど既存の北米子会社へ移管した。ロンドンのアイリス・パートナーズLLPは実質的な営業活動が限定的な拠点と判断し、整理した。
広告業界のある関係者は「データとデジタル基盤のマーケティングが急速に拡大し、広告会社も組織を効率化する方向へ戦略を調整している」と述べ、「過去はM&Aによってネットワークを拡大することが中核戦略だったが、最近は重複機能を統合し組織をスリム化する段階へ移行している」と語った。