HS Adが「2026 今年の広告賞」で大賞2件、最優秀賞1件を受賞し、3冠を達成したと16日明らかにした。伝統的な印刷広告とAI基盤のアドテック部門の双方で成果を上げた。
今年で33回を迎えた「今年の広告賞」は韓国広告学会が主催する広告祭で、1年間に実施された広告の中から戦略、クリエイティブ、キャンペーン効果、社会的影響力などを総合評価して優秀作品を選定する。
アドテック部門ではLGエレクトロニクスの「LGスタイラー オブジェコレクション: LOVE ME」キャンペーンが大賞を受けた。このキャンペーンはスタイラーの役割を従来の「衣類衛生」から「衣類寿命の延長」という価値へと拡張した。制作過程でも廃衣類の発生を減らすためにAI基盤の制作方式を活用し、メッセージの真正性を高めたとの評価を受けた。
HS AdはAIおよびアドテック分野で受賞実績を重ねている。AIで制作したCU「心保管キャンペーン」はスパイクス・アジア2025で銅賞を受賞した。昨年開催された大韓民国デジタル広告大賞では、データ活用マーケティング、統合パフォーマンス、AIキャンペーン、デジタルPRなどAIとデータ基盤のデジタルマーケティング分野で受賞した。
印刷広告部門の大賞はKB金融グループの「KB国民幸福プロジェクト」が受賞した。このキャンペーンは国際消防士の日と警察の日80周年を迎え、国民の日常を守る消防官と警察官に感謝のメッセージを伝える印刷広告シリーズだ。HS Adはこの受賞により、韓国広告学会選定の今年の広告賞・印刷広告部門で4年連続大賞の記録を打ち立てた。
オンライン・モバイル広告部門ではS-Oilの「グドイル・キャン・ドゥ・イット(GooDoil Can Do it): 一緒に行こう、良い明日」キャンペーンが最優秀賞を受けた。このキャンペーンはキャラクター「グドイル」を中心にCMソングとアニメーションを結合し、ブランドの将来ビジョンを伝えた。特に仮想の未来都市「シャヒン・シティ(Shaheen City)」を背景にした感覚的な3Dアニメーション演出とストーリーテリングを通じて、ブランドが描く未来エネルギービジョンを親しみやすく伝え、消費者の共感を引き出した。
HS Adの関係者は「伝統的な広告からAI基盤の広告まで、ブランドメッセージを消費者が共感できる方式で解きほぐしたクリエイティブが高く評価されたようだ」と述べ、「技術と創意工夫を結合した多様な試みを通じて、マーケティング・クリエイティブ・カンパニーとして差別化されたキャンペーンを披露していく」と語った。