現代自動車グループの広告系子会社であるINNOCEANが、2005年の会社設立を主導した「現代家の3世」チョン・ソンイ顧問を社内取締役として再任する。INNOCEANはまた、モバイル・インターネット基盤のコミュニケーションプラットフォーム（CPaaS）とスポーツマネジメントを強化し、事業構造の多角化に乗り出す。従来の広告代理業中心の構造から脱し、デジタル基盤サービスとスポーツマーケティング事業を拡大する戦略である。
9日広告業界によると、INNOCEANは会社持分17.69%を保有する筆頭株主であるチョン・ソンイ顧問の社内取締役再任議案を、18日に開催される株主総会に付議する。
チョン顧問はチョン・モング現代自動車グループ名誉会長の長女で、故チョン・ジュヨン現代グループ創業者の孫娘だ。チョン顧問の弟は現在現代自動車グループを率いる鄭義宣（チョン・ウィソン）会長である。
チョン顧問は2005年にINNOCEANの設立を主導して以降、約21年間にわたり社内取締役として活動し、主要な意思決定に関与してきた。とりわけブランド広告戦略とグローバル事業拡大の過程で重要な役割を担ったとされる。INNOCEANは昨年、売上高2兆1454億ウォン、営業利益1632億ウォンを計上した。
業界では特段の変数がない限り、今回の株主総会でチョン顧問の社内取締役再任議案が可決される可能性が高いと見ている。
INNOCEANは今回の株主総会で、CPaaS（Communications Platform as a Service）事業導入と運動選手マネジメント業の追加などを含む定款一部変更案も併せて付議する。CPaaSは、テキスト、音声、メッセージングなど多様なコミュニケーション機能をクラウド基盤で提供するプラットフォームサービスだ。企業はこのプラットフォームを通じ、顧客に必要なメッセージを複数チャネルで届け、マーケティングと顧客管理業務（CRM）を効率的に運用できる。
INNOCEANは、広告市場環境が従来のTV中心の単一チャネル構造から、自社メッセージング基盤のオムニチャネル・コミュニケーション構造へと急速に転換している点に注目した。会社は、従来型の広告制作・代理中心の事業だけでは成長に限界があると判断した。特に生成AI技術の進展とデジタル広告市場の成長も、事業構造変化の背景として挙げられる。
INNOCEAN関係者は「広告主に代わって、広告主と消費者のコミュニケーション接点を統合的に設計・運用するサービスモデルを構築する計画だ」と説明した。
INNOCEANはCPaaS事業推進のために必要な電気通信事業法上の特殊付加通信事業者の登録手続きを準備中と伝えられている（韓国の電気通信事業法に基づく分類）。
運動選手マネジメント業は、既存事業の明確化および高度化の観点だ。INNOCEANはこれまで、ワールドカップやオリンピックなどグローバルなスポーツイベントに関連する広告の制作と実施を担ってきた。また、現代自動車など広告主が支援する選手のマネジメント業務も受託してきた。
INNOCEANは当該事業を公式化し、スポーツマーケティングと選手管理のケイパビリティを体系的に強化する計画だ。足元ではスポーツマーケティング市場が、選手の個人ブランディングと知的財産権（IP）を基盤としたストーリーと関係中心のマーケティングへ拡大していることから、選手マネジメント事業を通じて長期的に活用可能なブランドIPと収益モデルを構築する戦略である。
業界関係者は「INNOCEANが広告代理を超え、メッセージング基盤のデジタルプラットフォームとスポーツIPを結合した総合マーケティング企業への体質転換を推進している」と述べ、「株主総会で議案が確定すれば、デジタル中心の事業再編が本格化すると予想される」と語った。