K-POP産業が韓国的アイデンティティを前面に掲げる戦略へと方向転換している。防弾少年団（BTS）など世界トップ級のアイドルグループが新曲発表と同時に韓国の歴史的空間を舞台に選択し、伝統と現代を結合したコンテンツ企画が産業全般の潮流として定着している。
◇K-POP「文化プラットフォーム」へ進化
BTSは20日に新アルバム「アリラン」を発表し、3年9カ月ぶりに完全体での活動に乗り出す。数百年にわたり民族情緒を宿してきた伝統民謡の題名をアルバム名に採用した点で象徴性が大きい。
初舞台はソウル光化門広場一帯である。公演は景福宮内部で始まり、光化門と月台を経て広場北側の特設ステージへと続く予定だ。朝鮮王朝の法宮と現代の都心広場をつなぐ動線自体が叙事の一部として企画された。
BTSの所属事務所HYBEは「アリランが持つ象徴性を考慮し、韓国を代表する空間で初舞台を準備した」と説明した。HYBEは伝統的象徴と先端公演技術を結合した演出を披露する見通しだ。公演はNetflixを通じて190カ国に独占生中継される。
BTSの復帰は会社の業績改善と直結する。証券街ではHYBEの今年の売上高が前年比でほぼ倍増の4兆2000億ウォン、営業利益は10倍に増えた5300億ウォン水準へ拡大すると見込む。昨年HYBEは売上高2兆6499億ウォン、営業利益499億ウォンを記録した。
YGエンターテインメントのBLACKPINKも同様の戦略を選んだ。BLACKPINKは27日にミニ3集「デッドライン」を発売し、3年5カ月ぶりに完全体での活動を開始した。最近BLACKPINKは世界のアーティストとして初めてYouTube登録者1億人を突破した。
BLACKPINKは新譜発売と同時に国立中央博物館との協業プロジェクトを進めた。博物館メインロビー「歴史の道」で全曲リスニングセッションを開き、外観をピンクの照明で演出した。メンバーは金銅半跏思惟像、白磁月壺など代表的な遺物8種のオーディオガイドの録音にも参加した。
このプロジェクトはK-POP IP（知的財産権）と国家文化遺産の結合という点で注目される。音楽消費を展示・体験空間へ拡張し、ファン体験を多層化する戦略である。
エンタメ業界はこうした流れをK-POP産業の地位変化と結びつけて分析する。過去のK-POPは海外音楽市場の形式を借用し、群舞・パフォーマンス中心の差別化戦略で競争力を確保した。
最近では伝統要素と韓国的空間をコンテンツ企画段階から結合する方式で戦略を高度化している。グローバルOTTや音源プラットフォームを通じた同時公開が日常化し、象徴性が明確な場所と文化遺産は単なる背景を越えて叙事の核心装置として機能するということだ。
イム・ヒユン大衆音楽評論家は「伝統文化遺産が持つ固有のアウラがK-POPコンテンツに象徴性と正当性を付与する」と述べ、「K-POPは今や韓国の歴史とアイデンティティを媒介する文化プラットフォームへ進化している」と語った。
続けて「このような試みが一過性のイベントにとどまってはならない」とし、「伝統文化との持続的な疎通と結合を通じて韓国がソフトパワー強国へ成長する戦略が必要だ」と述べた。
実際に韓国のK-POPと文化遺産を背景にしたNetflixアニメ映画「KPOPガールズ! デーモン・ハンターズ」のOST「ゴールデン」はグローバルチャートで成果を上げ、韓国的世界観とK-POPの結合可能性を示した。
◇政策環境も変化…K-POPと文化遺産の結合が本格化
K-POPと文化遺産の結合の流れは政府のソフトパワー戦略とも連動する。
李在明政権は「グローバル・ソフトパワー5大強国」ビジョンを提示し、文化産業の戦略的育成を強調している。昨年9月にはパク・ジニョンJYPエンターテインメント（JYP Ent.）代表プロデューサーを大統領直属の大衆文化交流委員会共同委員長に任命した。政府はこれにより官民協業体制を構築し、K-POPと伝統文化の結合を支援する方針だ。
キム・ナムジョ漢陽大学観光学部教授は「景福宮はすでに海外観光客が着実に訪れる代表的な文化遺産だが、BTS公演を機にグローバルファンには『聖地』として定着する可能性が大きい」とし、「今回の公演は韓国文化を世界に知らせる絶好の機会であり、公演以後に政府がソウル、ひいては大韓民国のイメージをどう拡張・再生産するかについて戦略的準備が必要だ」と述べた。
キム教授はまた「大規模公演を秩序立って完成度高く運営するプロセス自体が韓国社会の成熟した文化的力量と公共秩序を示す第一の課題だ」とし、「コンテンツの成功だけでなく現場運営と都市管理の水準まで国家ブランドと直結する」と強調した。