INNOCEANは今年の旧正月連休を前に、個人の嗜好や価値観を反映した「目的型旅行」を主要なトレンドとして提示した。
10日、INNOCEANデータインサイトチームによれば、近年の旅行者は休息や現実逃避を越えて、自身の人生にインスピレーションを与える「決定的瞬間」を見つける体験中心の旅程を重視している。INNOCEANは実際の広告撮影現場で広告関係者が厳選した海外の名所を目的別に整理して紹介した。
まず、地域固有の暮らしと歳月の深みを感じたい旅行者には、イタリア南部のバリとマテーラ、そして忠清北道清州市の清南台を勧めた。トリップドットコムのキャンペーンの舞台となったバリとマテーラは、現地住民の日常が保存された空間である。「人と人の間の経験」という旅の価値を感じることができる。清南台は、数十年の歳月が育んだ森と風景を通じて「時間がもたらすラグジュアリー」を体験するのに適している。
自然の中で感覚を呼び覚ます旅行先としてノルウェーのトロムソを提示した。ここはジェネシスGV60のキャンペーンが撮影された場所で、北極圏の過酷な環境と神秘的なオーロラが対比を成す。
最後に、技術と自然、グルメが結合した体験を望む人々には、シンガポールにある現代自動車グループのシンガポール・グローバル・イノベーション・センターを提案した。自動車生産施設とスマート農場、ミシュラン3つ星シェフと協業したレストラン「ナオ（Na Oh）」が共存する空間である。ロボット技術が日常と結びついた新たな生活様式を示す。
INNOCEAN関係者は「広告の撮影地はブランドの哲学を込めるために厳格な基準で選ばれるが、むしろその場所が広告関係者により大きなインスピレーションを与えることもある」と述べ、「旅行の目的に合った場所選びを通じて、今年を多彩なインスピレーションで満たしてほしい」と語った。